Руководство по раскрутке сайта

Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете

Организовать свой бизнес и создать для него сайт в интернете — этого недостаточно. Такой веб-ресурс не будет привлекать потенциальных клиентов, а значит и приносить прибыль. Поэтому необходимо заниматься его продвижением в интернет-пространстве.

Раскрутка в сети поможет рассказать о компании широкой аудитории и позволит найти новых покупателей. При грамотной работе веб-ресурс выйдет в ТОП-выдачу по поисковым запросам, что увеличит охваты и трафик. Благодаря этому фирма станет конкурентоспособной и сможет завоевать доверие клиентов.

От продвижения сайта не нужно ждать моментального эффекта. Это комплексная работа, включающая в себя организационные, технические и аналитические меры, первые результаты которой можно оценить только спустя два-три месяца. Бывают случаи, когда удаётся добиться стремительного успеха, но это скорее исключение из правил. Раскрутка сайта — длительный процесс. Он требует глубокого анализа, постоянной коммуникации с целевой аудиторией и ежедневного мониторинга конкурентов.

Как продвинуть сайт самостоятельно

Плюсы этого метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Сразу скажем, что для самостоятельного продвижения сайта требуется достаточное количество времени и определённые навыки, которыми придётся овладеть. Чтобы полноценно углубиться в SEO-процесс, для начала изучите основные термины и и правила поисковой оптимизации — так вы сможете более эффективно воспользоваться нашим чек-листом.

Чек лист для самостоятельного SEO сайта

Настройка систем аналитики

На сайте должен быть:

Индексация страниц в поисковых системах

Технические факторы

Внутренняя оптимизация сайта

Семантическое ядро и ключевые слова

Коммерческие факторы оптимизации

На сайте нужно указать максимальное количество вариантов связи

Оптимизация карточки товара для интернет-магазина

Что должно быть в карточке товара:

Внешние факторы оптимизации сайта

Проверьте на наличие фильтров поисковых систем

Региональное продвижение

Проанализируйте поведенческие факторы, к которым относят:

Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:

Геосервисы и локальное продвижение

Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя.

Для локального продвижения потребуется:

2. Пошаговый план по самостоятельному продвижению сайта в соцсетях (SMM)

Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях — более простой и доступный вариант раскрутки. Сегодня практически каждый из нас зарегистрирован хотя бы в одной соцсети, поэтому стадия знакомства с интерфейсом точно пройдёт гораздо быстрее. К тому же благодаря друзьям и знакомым вы сразе же начнёте набирать аудиторию, а значит тем самым уже запустите раскрутку вашего веб-портала.

Плюсы метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Чек-лист для поддержки аккаунтов и продвижения проекта в соцсетях

Единоразово нужно зарегистрироваться и настроить аккаунты в соцсетях.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.

Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.

Ежедневно нужно:

Еженедельно нужно:

Варианты контента для соцсетей

Варианты привлечения подписчиков (платные и бесплатные)

Таргетированная реклама в соцсетях

Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:

3. Как самому продвинуть сайт во всем поисковом пространстве (SSO)

Современные тенденции говорят о том, что сейчас продвигать сайт только в поисковой выдаче недостаточно — нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с самых разных внешних площадок, привлекать новую аудиторию, собирать клиентскую базу и взаимодействовать с ней. Эти задачи также можно выполнять самостоятельно — важно лишь продумать стратегию, выбрать информационные ресурсы и начать использование каналов продвижения. Для раскрутки сайта необходимо рассмотреть следующие варианты:

Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего сайта внешние площадки и организуем продвижение на них.

4. Самостоятельное продвижение сайта с помощью контент-маркетинга

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Контент-маркетинг потребует наибольшего количества знаний из всех предложенных методов раскрутки сайта. Для начала потребуется определить, какой именно контент, размещенный на вашем сайте, вы будете продвигать. Это могут быть фотографии и авторские иллюстрации (для фотошкол и творческих студий), методики обучения (для образовательных центров), отраслевые статьи, а также материалы на тему развития и решения проблем в сфере вашего бизнеса (подходит практически для любой компании). Для контент-маркетинга главное — создавать качественный и полезный контент, выгодно отличающий вас от конкурентов, который повысит авторитет компании в профессиональной среде и позволит завоевать доверие потенциальных клиентов.

Какому бизнесу нужен контент-маркетинг

Кому не нужен контент-маркетинг

Чек лист для раскрутки сайта с помощью контент-маркетинга

Варианты форматов материалов

Варианты промоутирования контента, куда его можно распространять

Наше агентство имеет большой профессионально занимается продвижением сайтов с помощью контент-маркетинга. Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего проекта стратегию контент-продвижения и создадим контент.

5. Пошаговый план для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете

Контекстная реклама (от лат. contextus — «связь») — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в соответствии с его поисковыми запросами или поведением в Сети. Такая реклама имеет персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Она часто встречается в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах. Подробнее…

Для самостоятельного запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Чек лист для самостоятельной базовой настройки контекстной рекламы

Подготовительный этап

Настройка рекламной кампании

Если у вас возникли трудности с настройкой контекстной рекламы самостоятельно, свяжитесь с нами и мы проведем аудит ваших рекламных кампаний и настроим новые.

Надеемся, что этот список поможет вам на начальном этапе продвижения вашего сайта. Вы сможете самостоятельно разобраться с основами и запустить раскрутку веб-ресурса. Но стоит заметить, что сегодня существует множество вариантов продвижения, в которых сложно разобраться в одиночку и требуются специальные навыки, поэтому за более глубоким и полным продвижением сайта лучше обращаться к профессионалам.

По этим ссылкам вы можете найти инструкции и рекомендации по самостоятельному продвижению сайтов с учетом специфики бизнеса и тематики:

Как зарабатывать больше с помощью нейросетей?
Бесплатный вебинар: 15 экспертов, 7 топ-нейросетей. Научитесь использовать ИИ в своей работе и увеличьте доход.
Узнать больше

Для эффективного самостоятельного продвижения сайта недостаточно провести только те работы, о которых мы рассказывали в первой части пошаговой инструкции по продвижению сайта, то есть провести SEO-оптимизацию сайта и наполнить ресурс текстами. Существует некий миф, что продвижение сайта – это только SEO, но, к сожалению, это не так, чтобы получить заветные заказы, придется быть еще и юзабилистом, дизайнером, специалистом по контекстной рекламе, SERM и SMM.

Если понимаете, что весь объем работы этих специалистов одному на своих плечах не вытянуть, то в вашем распоряжении вся команда нашего Сервиса. Поможем в рамках продвижения на абонентке.

А для самых смелых, сильных и умелых – вторая часть инструкции по продвижению сайта своими руками, касающаяся улучшения поведенческих факторов сайта и поискового маркетинга в целом.

Юзабилити

Один из важных факторов качества для поисковых систем – хорошие поведенческие показатели. Сайт может быть сколько угодно хорошо оптимизирован, тексты – на зависть всем конкурентам, но если выглядит он как «привет из 90-х» или чтобы попасть на нужный товар, пользователю нужно пройти через лабиринт страниц – уж простите, не видать такому сайту ТОПа. Кстати, в процессе улучшения юзабилити очень пригодится анализ конкурентов, проведенный ранее, – как шпаргалка, с которой можно сравнить свой ресурс.

51. Главная страница

Начинаем с «лица» ресурса. Проверяем, есть ли на странице (желательно, на первом экране) сигналы, которые дадут пользователю понять, а на какой сайт он вообще попал, то ли это, что ему надо?

Вот отличный пример первого экрана:

Нам сразу понятно, какую услугу мы можем заказать у владельца данного сайта.

А вот пример не самой удачной главной страницы:

Да, это все, что есть на главной – ни выгод и описаний преимуществ, ни портфолио, ни отзывов. А еще страница постоянно меняет цвет. Хотя и в этих недостатках есть свой плюс – можно сыграть на любопытстве, авось, кто-нибудь увидит заветную кнопку и нажмет на нее.

52. Навигация

Не нужно отправлять пользователя в экспедицию по вашему ресурсу. Все важные разделы и услуги сайта должны быть доступны в один клик с любой страницы. Помните, ранее вы составляли структуру сайта? Здесь она снова пригодится как раз для того, чтобы выстроить четкий путь пользователя по ресурсу.

Сделать это не так уж сложно – достаточно просто вывести меню навигации вверху или сбоку от основного контента, можно сделать выпадающие блоки с подразделами и категориями, также рекомендуем продублировать меню в подвале сайта. Если услуг или разделов каталога много – можно сделать два меню: основное для всего сайта и отдельное для каталога услуг/товаров.

Но даже с такой несложной задачей, к сожалению, справляются не все. Вот норвежский сайт http://www.arngren.net/ не справился. Вы скажете: «Как так, есть же меню навигации слева?», но попробуйте зайти в любой из этих разделов и меню пропадет:

53. Хлебные крошки

Хлебные крошки – это вспомогательная навигация по сайту, которая поможет пользователю понять, в каком разделе сайта он находится. А еще хлебные крошки помогут передавать вес дочерних страниц родительским и главной.

54. Карточка товара или услуги

Карточка товара или услуги – это возможность показать «товар лицом». В обычном магазине пользователь может рассмотреть товар со всех сторон, получить всю информацию о нем от консультанта. В интернет-магазине пользователь должен иметь те же возможности, поэтому сделайте фото товара с разных ракурсов, можно записать небольшое видео. Также предоставьте пользователю информацию о характеристиках товара. В карточке пользователь должен иметь возможность выбрать любые другие вариации товара (цвет, размер и прочее), не возвращаясь в каталог.

А еще у интернет-магазина есть преимущества перед обычным магазином – ведь можно повлиять на решение клиента о покупке, разместив в карточке отзывы о товаре, а также увеличить чек, разместив блок сопутствующих товаров (например, аксессуары для мобильного телефона, брюки и сумку к блузе и т.д.). Также предложите пользователю выбор в виде блока похожих товаров.

Обязательно укажите в карточке товара всю информацию о скидках на него и о доставке.

Карточка услуги – по сути та же карточка товара, поэтому и в ней не забывайте показать примеры, отзывы, подробно рассказать о ценах и условиях предоставления. А также можно добавить блок с дополнительными или сопутствующими услугами.

И самое главное – максимально облегчите клиенту возможность заказать товар или услугу, добавив кнопки захвата целевого действия. Для интернет-магазинов хорошо работают кнопки заказа в 1 клик.

И напоследок лайфхак: если товара больше нет в наличии, не спешите удалять карточку товара. Проверьте, какой трафик идет на нее из поисковых систем. Если заходов нет – то можете удалять, а если заходы есть, то зачем же терять трафик? Лучше честно признайтесь, что товара больше нет и предложите пользователям альтернативы. Подробнее о том, что делать с карточками товаров, которые больше не продаются, мы уже писали в нашей статье.

55. Фильтры

Удобный фильтр поможет пользователю быстрее найти интересный ему товар. А еще он помогает нам расширить семантическое ядро сайта, поэтому при разработке фильтра проанализируйте его и решите, какие категории фильтрации вам точно пригодятся. Наш юзабилити-специалист уже писал объемную статью о фильтрах каталога, опирайтесь на ее советы.

56. Процесс заказа

Наша основная задача – облегчить использование ресурса для пользователя. Поэтому процесс заказа товара или услуги должен быть максимально простым и понятным. Вот не самый лучший пример: допустим, я заинтересован услугой получения гражданства в Румынии, прочитал огромный текст: какая хорошая компания мне с этим поможет, как это дешево и легко, пролистываю до конца страницы и вижу:

«Доверьтесь», – говорит мне сайт, – «Оставьте заявку». Где? Как? Непонятно.

Поэтому не забываем разместить кнопки заказа в карточках товара и услуги, не стоит заставлять клиента звонить вам или искать по сайту форму заказа.

На странице оформления заказа сразу сообщите клиенту все наценки (налоговые, за доставку, комиссии платежных систем) и все скидки, которые он получает. Если товаров несколько – покажите сумму их стоимости. Проще говоря – скажите точно, сколько денег просите. Это поможет избежать лишних конфликтов и обид со стороны клиента.

Обязательно в форме оформления заказа продублируйте все позиции, которые клиент выбрал (вдруг он что-то забыл?). Для интернет-магазинов не забудьте добавить возможность изменить количество товаров (вдруг он в последний момент решил, что хочет заказать 3 пиццы, а не одну?). Здесь же дайте выбор формы оплаты и доставки. Вот подробный чек-лист по оформлению страницы заказа. Пользуйтесь им и не прогадаете.

57. Корзина

Начнем с банального: в интернет-магазине она должна быть. И должна быть заметна на всех страницах. Также желательно сразу показывать, сколько товаров находится в корзине на данный момент и на какую сумму, а при наведении на нее рассказывать более подробно о товарах, уже добавленных в корзину:

Кнопка добавления товара в корзину должна быть понятной и яркой, но при этом не стоит при добавлении товара сразу переходить в корзину, прерывая процесс изучения каталога. Предложите пользователю вернуться к покупкам:

Сама корзина по сути является страницей оформления заказа, поэтому рекомендации по ее оформлению смотрите чуть выше.

58. Формы и диалоги

Огромные поля форм на сайте навевают ассоциации с государственными конторами. Иногда даже подозрительно, зачем службе доставки суши номер моего СНИЛС (шутка, к счастью, такого абсурда мы еще никогда не встречали). Но встречали вот такое:

При добавлении полей ввода, задумайтесь, а правда ли вам нужна вся эта информация о клиенте (полное ФИО, дата рождения, почта и телефон одновременно, город и т.д.). Откроем секрет, чаще всего в форме достаточно одного обязательного поля: почта или телефон, чтобы вы могли выйти на связь с клиентом. И двух необязательных полей: имя и вопрос. Для всего остального есть MasterCard менеджер продаж.

59. Оформление 404 страницы

Если уж получилось так, что пользователь забрел на несуществующую страницу сайта, не нужно заставлять его закрывать сайт и искать нужную ему информацию на другом ресурсе. Лучше предложите ему перейти в другой раздел сайта, добавив ссылки на существующие разделы сайта. Однажды мы делали большую подборку красивых и забавных примеров оформления 404 страницы, которые не испугают клиента, а заставят его улыбнуться и пользоваться сайтом дальше.

60. Калькулятор и другие фишки

Самый эффективный способ задержать клиента на сайте – предложить ему что-то такое, чего у других конкурентов нет.

Хотите сделать натяжные потолки, но даже примерно не понимаете, сколько это будет стоить? Пожалуйста:

Также хорошо работает геймификация – превращение обычного действия пользователя (например, заполнения большой формы) в игру – с процентом прохождения и наградами за выполнение.

Вот тут есть 10 идей, какие фишки можно добавить на сайт.

61. Онлайн-консультант

Даже если на сайте все-все подробно расписано, у пользователя перед заказом могут возникнуть вопросы, на которые лучше ответить раньше, чем конкурент. При этом не все готовы звонить и задавать интересующие их вопросы. Поэтому мы рекомендуем установить на сайт виджет онлайн-консультанта.

К тому же теперь наличие такого виджета помогает получить преимущество в виде чата в поисковой выдаче, то есть пользователь может связаться с вами даже не заходя на сайт.

62. Поиск по сайту

Даже при самой удобной навигации и системе фильтров на сайте иногда быстрее найти интересующий нас товар или услугу. Поэтому поиск на сайте:

• должен быть заметным, желательно в шапке сайта;
• должен обрабатывать даже запросы с ошибками (например, пользователь захотел купить «платье лимоного цвета», а у вас только «платья лимонного цвета»);
• должен сохранять введенный запрос (вдруг пользователь вообще забудет, что он искал);
• должен предлагать похожие варианты, если вдруг искомого на сайте нет;
• должен предлагать пользователю подсказки при вводе запроса.

Все правила хорошего поиска есть в нашей статье.

63. FAQ

Если компания работает давно, то наверняка у вас уже накопился список вопросов, которые клиенты задают из раза в раз: это может касаться как самой услуги/товара, так и процесса оплаты и заказа, юридических моментов, доставки и многого другого.

Нелишним будет создать такой раздел, где вы соберете все эти вопросы. Это будет удобно как для пользователей, так и для менеджеров, которые могут брать из этого раздела шаблон для ответа клиенту.

64. Реклама на сайте

Наличие большого количества рекламных баннеров на сайте не вызывает доверия у пользователей, сбивает их с основной цели посещения сайта.

Поэтому старайтесь размещать баннеры, которые соответствуют тематике сайта и не совсем выпадают из дизайна.

А на коммерческих сайтах лучше размещайте баннеры с рекламой своих услуг и акций.

65. Цветовая схема

Офлайн-маркетинг устроил все так, что некоторые цвета уже ассоциируются у нас с какими-то группами товаров. Например, аптеки чаще всего используют зеленый цвет, клининговые компании – синий цвет, обучающие курсы для детей обращаются к солнечным цветам – оранжевому и желтому. В онлайне эти сигналы тоже работают, поэтому нужно 10 раз подумать прежде чем ломать стереотипы и использовать нестандартную связку «тематика – цвет». Мы уже рассказывали вам о нейромаркетинге – влиянии цвета на сознание пользователей.

Но не стоит забывать о банальных цветовых сочетаниях, которые улучшат юзабилити сайта:

• Контрастный текст и фон. Совсем неудобно читать, когда на белом фоне размещен едва заметный серый текст.
• Не перебарщивайте с количеством используемых в дизайне цветов. Как правило, для цветовой схемы сайта достаточно 3 цветов: основного, дополнительного и акцентирующего.
• Не используйте слишком яркие цвета в качестве основных, выберите немного приглушенные оттенки. Сравните, как воспринимается текст на слишком ярких блоках и на приглушенных:

  

• Выделяйте элементы, с которыми можно взаимодействовать: кнопки не должны сливаться с фоном, ссылки лучше делать отличного от основного текста цвета.

66. Дизайн сайта в целом

И конечно же, следите за тенденциями веб-дизайна и дизайна в целом: сайт не должен выглядеть как привет из 90-х со шрифтом Comic Sans. Вот так делать не надо:

Обязательно позаботьтесь о том, чтобы все на сайте так и говорило о его качестве и современности. Отдельно хочется сказать об изображениях: не поленитесь арендовать качественную фототехнику или даже воспользоваться услугами фотографа, чтобы отснять ваш товар профессионально. Заодно можно сфотографировать и сотрудников для страницы «О компании», потому что стоковые фотографии с натянутыми улыбками уже всем надоели.

67. Поведение посетителей на сайте

Мы настолько привыкаем к своему сайту, что нам он кажется максимально простым, удобным и понятным. Однако все люди разные, поэтому рекомендуем периодически изучать показания Вебвизора и карт Яндекс.Метрики и анализировать поведение пользователей на сайте: куда нажимают, где задерживаются, как заполняют формы, после чего уходят со страницы. Здесь давали подробную инструкцию, как использовать эти инструменты.

Также не забывайте проверять процент отказов: чем он ниже, тем лучше, значит пользователи заходят по целевым запросам на нужные им страницы и не убегают с сайта сразу же. Ознакомиться с ним можно и в Яндекс.Метрике, и в Google Analytics:

Но помните, что отказы эти две системы аналитики считают по-разному. Ориентируйтесь, что норма – это когда процент отказов не превышает 15% в Яндекс.Метрике.

Коммерческие факторы

Теперь сайт и выглядит замечательно, и технически отлично подкован, даже трафик вырос, но что-то клиенты не выстраиваются в очередь за заказами. В таком случае стоит проверить вещи, которые касаются не столько сферы e-commerce, сколько бизнеса в целом.

68. Цены

Представьте, что в одном магазине нужный вам товар стоит 120 рублей, а в другом точь-в-точь такой же товар – 100 рублей. Где будем покупать?

А ведь в интернете, чтобы найти вариант подешевле, даже не нужно вставать с места – просто закрыл один сайт и зашел на другой. Именно поэтому нужно всегда сравнивать цены с конкурентами и не завышать их слишком сильно. Если же вы вынуждены продавать товары и услуги по чуть более высоким ценам, то оправдайте это приятными бонусами и отличным сервисом.

69. Ассортимент

Советский кинематограф подарил нам хорошую фразу: «Огласите весь список, пожалуйста». Люди любят, когда у них есть выбор. Вот, например, хочу купить кеды, на одном сайте выбор из 152 товаров:

А на другом почти в два раза меньше:

Логично предположить, что среди 152 товаров скорее всего будут эти 80, так почему бы мне не начать изучение именно с того сайта, где товаров больше?

70. Акции, скидки

Совершить приятную покупку и сэкономить – всегда приятно. Поэтому проводите акции. Их можно приурочить как ко всеобщим праздникам (8 марта, Новый год), так и относящимся именно к вашей компании (например, день рождения компании). Также можно давать скидку на новые услуги. Еще отлично действуют акции на покупку трех товаров по цене двух, маленькие подарки за покупку. Даже если человек купил холодильник и получил магнитик – это все равно приятно, так почему бы не воспользоваться этим и не оставить приятное впечатление?

71. Бонусные программы и программы лояльности

Если у пользователя есть неиспользованные бонусы или скидка за совершенную ранее покупку – он обязательно вернется. Вот так мы устроены, что не любим терять деньги (даже виртуальные в виде бонусов). Поэтому начисление бонусов за покупку – это хороший способ намекнуть пользователю, чтобы он возвращался, особенно это касается магазинов и сервисов периодического пользования (например, доставка еды, химчистка, магазин косметики). Вот пример бонусной программы в известном сервисе доставки пиццы:

Но даже если вы занимаетесь сложными товарами в сфере B2B, например, поставкой ЧПУ-станков, вы все равно можете внедрить бонусную программу, предлагая приоритетное сервисное обслуживание или скидки на сопутствующие товары.

72. Контакты

Ранее мы говорили о том, что интернет-магазины и сайты услуг, конечно, гораздо удобнее для пользователя: не нужно никуда идти и звонить, вся информация есть прямо на сайте. Но с этим связан и ряд сомнений пользователя: «А что если это компания-однодневка?», «Что если такой компании вовсе не существует?», «С кем я могу связаться в случае неудовлетворенности качеством оказанной услуги?». Поэтому важно показать пользователю, что вы реально существующая организация и в случае чего к вам можно даже приехать в офис. Добавьте информацию о юридических данных компании, это тоже вызывает доверие пользователя как к официально оформленной организации.

73. О компании

А еще приятно, когда знаешь, что работаешь с настоящими людьми, а не с изображениями с фотостоков. Приятно, когда знаешь, в каких условиях собирается твой диван или хранится ноутбук, пока еще не приехал к тебе. Приятно знать, что компания работает давно, что у нее есть принципы качественной работы. И для всего этого есть страница «О компании». Хотите похвастать, какие вы замечательные – не пишите об этом на главной странице, пишите на странице «О компании». Покажите фото ваших сотрудников, особенно тех, кто напрямую будет работать с клиентами: занимаетесь ремонтами – покажите всех маляров, дизайнеров, сантехников, ведь этих людей клиент должен впустить в свой дом; открыли салон красоты – познакомьте клиентов в парикмахерами, мастерами макияжа и маникюра, им люди будут доверять свою внешность. Вот так оформлена страница «О клинике» на сайте медицинского учреждения:

Приятно ведь знать, кому доверяешь свое здоровье?

74. Сервис (удобство использования)

Старайтесь сделать за клиента все, что можете, по максимуму. Занимаетесь химчисткой ковров? Не заставляйте клиента ползать вокруг этого ковра и замерять его площадь рулеткой, а потом еще и самостоятельно везти к вам в цех. Лучше приедьте сами.

Не забывайте уточнять у клиента время, в которое ему удобно встретить ваших сотрудников: гораздо лучше, если вы предоставите клиенту выбор временного диапазона, а не просто поставите его перед фактом «Приедем в воскресенье в 9 утра».

Все сказанное касается и доставки в интернет-магазинах: обязательно наладьте сотрудничество с курьерскими компаниями, возможно, кто-то не захочет переплачивать за доставку до дверей и пойдет за товаром на почту, но это лучше, чем готовый заплатить курьеру пользователь просто не найдет такой возможности доставки на сайте и пойдет искать ее у конкурентов.

75. Сертификаты и лицензии

Советский поэт однажды написал: «Без бумажки – ты букашка». Все эти бумажки с печатями опять же вызывают у пользователей доверие. А в сферах, требующих сертификации, без них и вовсе нельзя. Поэтому не стесняйтесь, хвастайте достижениями своей компании и каждого сотрудника. Например, на сайте, занимающемся обучающими курсами, вы можете найти лицензию на осуществление образовательной деятельности:

А вот салон красоты разместил все дипломы, подтверждающие профессионализм своего сотрудника:

А сервис Аптека.ру обязательно размещает сертификаты медицинских препаратов в карточке товара:

76. Портфолио

Конечно, заказывая какую-либо услугу, не хочется тыкать пальцем в небо. Хочется знать, что ты получишь за те деньги, которые заплатил. Портфолио – это отличный вариант показать ваш профессионализм клиентам и «товар лицом», особенно если вы ведете бизнес в сфере услуг.

Вот пример портфолио свадебного фотографа:

Но даже в сфере, менее богатой визуальными образами, портфолио работает на ура. Вот, например, портфолио иркутской компании, занимающейся светодиодным освещением, то есть компания направлена на B2B-рынок:

Каждый проект подробно расписан, а в конце есть еще и приятный бонус – ссылки на использованные в проекте товары:

И клиенту удобно – не надо лишний раз звонить и уточнять информацию, и вам приятно – вдруг закажет?

77. Блок «Наши клиенты»

Если вы работаете с крупными и известными компаниями – это тоже повод для гордости, которым можно похвастать. Можно совместить его с портфолио, показав, что именно вы сделали для этих клиентов, а еще можно разместить благодарственные письма от них. А можно просто разместить известные логотипы и добавить солидности:

Главное будьте честны: никто не поверит в то, что небольшая рязанская компания по установке пластиковых окон ставила окна для главного офиса Газпрома. Скажите честно – для местного офиса Газпрома в Рязани. Вот это уже больше похоже на правду и в общем-то тоже неплохо.

78. Соответствие сайта ФЗ-54 «О применении контрольно-кассовой техники»

Этот пункт вряд ли имеет значение для большей части ваших клиентов, но очень важен для вас как для владельца бизнеса. Еще с 1 июля 2017 года вы должны были отправлять пользователю чек сразу при оплате покупки, а также данные в налоговую. При этом некоторым компаниям давалась отсрочка до 1 июля 2018 года, но и этот срок уже прошел. Подробно мы рассматривали все тонкости в этой статье. Советуем с законом не шутить и работать честно, чтобы не нарваться на штрафы от налоговой.

79. Соответствие сайта ФЗ-152 «О защите персональных данных»

Раз уж мы заговорили о законах, то и про 152-ФЗ стоит упомянуть. Если вы ведете сбор персональных данных пользователей (а вы скорее всего его ведете, если у вас есть форма обратного звонка, подписки и любая другая форма, где вы спрашиваете имя, телефон, почту пользователя, и даже если вы просто собираете cookie), вы должны сообщить пользователю в соглашении о конфиденциальности зачем вы собираете эти данные, как их храните, а также явно спросить у пользователя, согласен ли он на хранение и обработку его персональных данных. Более подробно о самом законе и о том, как привести сайт в соответствие этому закону, читайте тут.

80. Оплата

Ура, клиент уже готов сделать заказ! Но что такое? Чтобы оплатить товар нужно идти с квитанцией в ближайшее отделение банка? А оплатить картой нельзя? А Яндекс.Деньги, PayPal? Вот это боль для клиента – столько выбирал, уже оформил заказ, а ему не дали оплатить. Не надо так.

В то же время, если вы работаете с юридическими лицами, не забудьте предоставить им возможность оплаты по безналичному расчету, удаленного оформления договора, получения актов выполненных работ и других необходимых документов. И тогда у вас не будет никаких проблем при работе с клиентами из других городов (проверенно на себе).

81. Обработка жалоб и предложений, отзывов клиентов

На сайте есть форма заказа или форма «Задать вопрос» – это хорошо, но что делать, когда пользователь хочет от души вас за что-то поругать или похвалить, а звонить не хочет? Можно, конечно, просить оставить отзыв после заказа, но что если ему так что-то не понравилось, что он даже не сделал заказ?

Для таких вещей в контактах неплохо бы сделать форму обратной связи, что-то вроде книги жалоб и предложений:

И, конечно, нужно обязательно отвечать на все письма клиентов из нее. Похвалили – отлично, говорим спасибо и радуемся. Наругали – ничего страшного, разобрались с клиентом, поблагодарили его за обратную связи, если и правда накосячили – извинились, и больше никогда так не делаем.

Внешние каналы привлечения трафика

Сайт в ТОПе, а вам все еще мало клиентов? Тогда рассказываем, что еще можно сделать, чтобы привлечь дополнительный трафик. Кстати, хороший трафик из внешних каналов может также положительно сказаться на поисковом продвижении, например, за счет улучшения поведенческих факторов.

82. SERM

SERM (Search Engine Reputation Management) – это управление репутацией в поисковых системах. Думали ли вы, какую информацию получит пользователь, вбив в поисковую строку запрос с названием вашей компании и словом «отзывы»? Как правило, это рекомендации и впечатления ваших клиентов и бывших работников, комментарии в социальных сетях, в справочниках организаций. А может ничего?

Очень важно пристально следить за своей репутацией: когда о компании говорят только хорошее – подозрительно, когда хвалят пользователи, у которых в истории отзывов только «пятерки» для организаций, да еще и в 15 разных городах – вызывает недоверие, когда говорят только плохое – отталкивает, но и когда совсем не говорят – тоже пугает, что же это за компания-то такая, когда на отзывы (хорошие, плохие, неважно) компания не отвечает или отвечает шаблоном – обидно. В общем, сложно найти эту тонкую грань, но нужно. В помощь вам подборка сервисов, которые позволят отслеживать отзывы о вас, а также целый раздел в блоге о том, как работать с репутацией.

83. Партнерство с другими компаниями

Дружить – это всегда хорошо. В сфере интернет-маркетинга дружба с другим бизнесом поможет вам получить полезную ссылку с сайта партнера – раз, получить новую аудиторию, которая могла о вашем сервисе и не знать вовсе, – два, придумать и запустить совместную акцию, чтобы встряхнуть старых клиентов – три. Классно? Классно! Так что не бойтесь дружить с сайтами смежных тематик и предлагать им сотрудничество.

Пример такой коллаборации – авиакомпания S7 и банк Tinkoff:

И банку хорошо, и авиакомпании, а клиентам-то как здорово! Все в плюсе.

SMM и таргет

Социальные сети – неотъемлемая часть жизни современного интернет-пользователя. Грех этим не воспользоваться!

Прелесть социальных сетей в том, что вы можете настроить таргетированную рекламу именно на нужного вам пользователя, что значительно экономит бюджет. Еще одно ее преимущество – возможность рекламировать новый продукт, на который еще нет спроса. Ведь если спроса нет, то и пользователи его в поиске не ищут, значит, контекст и SEO не особо помогут. Ваше спасение – социальные сети.

84. ВКонтакте

Родная социальная сеть для россиян предоставляет кучу форматов рекламы: баннерная, реклама в новостной ленте, аудиореклама. Все это еще можно настроить именно на нужную вам аудиторию. Красота!

К тому же сообщество ВКонтакте может быть дополнительной товарной площадкой, благодаря блоку «Товары»:

Сама социальная сеть заявляет, что в сутки ею пользуется 97 миллионов пользователей. Уверены, что среди них найдется покупатель для вашего товара.

85. Facebook

Принято считать, что Facebook – это гораздо более серьезная социальная сеть, еще и более непонятная. Но она имеет ряд преимуществ, аудитория здесь считается более «думающей», с налетом элитарности, но и более платежеспособной. К тому же возможности Facebook для таргетированной рекламы самые широкие в сравнении с другими социальными сетями. А еще Facebook является владельцем социальной сети Instagram, поэтому именно здесь вам нужно будет настраивать рекламу в следующей социальной сети.

86. Instagram

Знаете, сколько русскоязычных пользователей ежедневно лениво листают свою ленту Instagram и могут увидеть вашу рекламу? Более 20 миллионов. Солидно?

И вот не надо думать, что Instagram – это про картинки, а у вас бизнес совсем не про это, мы недавно развеяли этот миф в одной из статей. И еще рассказали про все полезные инструменты этой социальной сети вот тут. Поэтому пользуйтесь и будет вам счастье. И помните, что аккаунт в Instagrame c 18,5 тысячами подписчиков есть даже у пищевой соды:

А кроме настройки рекламы можно сотрудничать с владельцами популярных аккаунтов и звездами, что тоже дает хороший охват. Вот Ксения Анатольевна не стесняется и рекламирует Audi прямо в лоб на всю свою пятимиллионную аудиторию подписчиков:

87. Twitter

Это, пожалуй, самая загадочная социальная сеть. Рекламироваться в ней тяжеловато, товар «в лоб» не продадите. Но зато можно оперативно делиться новостями. Например, так делает банк «Точка»:

Можно быстро реагировать на негатив или позитив пользователей, потому что в Twitter люди очень любят пожаловаться. Получится обработать недовольство очень хорошо – будет дополнительный информационный охват, потому что примеры такого SMM очень любят публиковать интернет-СМИ. Возьмем Twitter МТС, за последние два часа компания 4 раза попыталась решить проблемы пользователей в этой социальной сети, оперативно среагировав на их жалобные твиты:

А самое классное, что в Twitter можно позволить себе «пошалить» и пошутить на актуальные темы:

88. Youtube

В этой социальной сети у вас есть возможность запускать прероллы (небольшие рекламные вставки перед основным видео), вставлять рекламу в сами ролики. Да, для этого нужно видео хорошего качества, но охват поражает. Особенно хорошо эта реклама действует не для продвижения какого-то определенного товара, а бренда в целом.

Еще один вариант – сотрудничество с видеоблоггерами. Они могут просто вставить снятую вами рекламу в свой ролик, могут рассказать о продукте подробно, могут просто ненавязчиво пользоваться в ролике именно вашим товаром – и все это будет рекламой. Например, Юрий Дудь снимает отдельные рекламные нарезки для каждого своего видео и под видео всегда делится ссылкой:

Контекст

Как бы прекрасно ни было продвижение в органике, мы вынуждены смириться, что чаще всего первые 4 места на странице поисковой выдачи будут отданы контекстной рекламе. И не все пользователи обращают внимание на пометку «Реклама», а потому, если трафик нужен прямо здесь и сейчас, а ждать результатов от SEO не хочется – контекстная реклама вам поможет.

89. Яндекс.Директ

Как и в случае с системами аналитики, Яндекс выигрывает у Google с точки зрения понятности, разобраться в нем гораздо легче для пользователя, чем в Google Adwords. К тому же в нем проще подбирать ключевые слова для показа рекламы. Сравнивать цены за клик в этих поисковых системах смысла нет – для каждого региона и тематики ситуация разная, нельзя сказать, что какая-то из систем дешевле, поэтому тестируйте. В целом же пока Яндекс в рунете все-таки пользуется большей популярностью, чем Google, поэтому мы рекомендуем тестировать вашу рекламную кампанию в этой системе, а затем адаптировать ее для Adwords.

Если говорить не о поисковой рекламе, то стать партнером Яндекса гораздо сложнее, поэтому в РСЯ (рекламной сети Яндекса), как правило более качественные сайты-партнеры.

Обо всех рекламных возможностях Яндекса читайте тут.

90. Google Adwords

И опять же, как и в случае с системами аналитики, Google выигрывает у Яндекса с профессиональной точки зрения: более широкий список настроек, сами опции более гибкие как в поисковой рекламе, так и в КМС (контекстно-медийной сети). Поэтому в идеале нужно пользоваться обеими рекламными системами.

91. Медийная реклама

Медийная реклама – это по сути баннеры, аудио и видео, которые направлены в основном на поддержку имиджа компании. В отличие от контекстной рекламы, вы платите не за клики-переходы по ней, а за количество просмотров. Яндекс позволяет размещать медийную рекламу через сервис Яндекс.Дисплей. Это не только баннеры на их сервисах и сайтах-партнерах, но и, например, аудиореклама в сервисе Яндекс.Музыка, видеореклама на Кинопоиске.

У Google тоже есть свой сервис – GoogleDisplayNetwork. Идея такая же как и в Яндексе, можно размещать баннеры в сервисах Google, прероллы в YouTube и т.д.

92. Торговая реклама

Такой тип рекламы предполагает продвижение не компании и бренда, а конкретного товара. Как правило в таком случае ваши объявления размещаются на площадках-агрегаторах, выступающих посредником между вами и клиентом. Самые известные такие площадки – Яндекс.Маркет, Google Shopping, Товары@Mail.ru, Tiu.ru, Авито и Пульс цен. Эти сервисы позволяют вам загружать целые прайс-листы с вашими товарами.

Принято считать, что торговая реклама подходит только для интернет-магазинов, но это неверно. Благодаря тому же Авито с разными рубриками, сервисам Яндекс.Недвижимость, Яндекс.Авиабилеты, Яндекс.Путешествия и другим размещать торговую рекламу могут и владельцы бизнеса в сфере услуг, а не только интернет-магазинов.

93. Аудиореклама

Реклама в сервисах стриминга аудио (Яндекс.Музыка, музыка ВКонтакте) больше направлена на рекламу бренда в целом, чем на продажу конкретных товаров. Размещение такой рекламы, как правило, обходится недешево, поэтому перед размещением задумайтесь о разработке такого аудиообъявления, которое точно «выстрелит» – заедающая в голове мелодия, запоминающийся слоган. В общем что-то такое, за что вас будут любить и ненавидеть, но точно не забудут.

94. Email рассылка

Вы же не думаете, что ваши клиенты каждый день заходят на ваш сайт и проверяют, а что новенького в блоге, а может, какая-то новая услуга или товар появились? И более того, даже любовь к акциям и скидкам не заставит их каждый день обновлять ваш сайт и смотреть, а не появилось ли шанса на чем-то сэкономить. Как можно напомнить клиенту о себе? Напишите ему письмо!

Рассылки – это отличный способ рассказать коротко и ясно о всех новостях вашей компании, напомнить о забытом в корзине товаре, новых статьях в блоге, порадовать скидкой. Поэтому собирайте базу подписчиков и пишите письма. У нас даже есть цикл статей, как это делать правильно, вот первая часть.

Главное – не будьте навязчивыми, иначе быстро окажетесь в «Спаме». Если настроили триггерные рассылки, не стоит сообщать каждый день клиенту, что он оформил заказ. Публикуете статьи каждый день? Здорово, но не пишите каждый день об этом клиенту, делайте подборки раз в неделю. И самое главное – будьте полезными.

А как пример хорошей и юморной рассылки – письмо от языкового сервиса LinguaLeo, который 3 сентября рассказал мне об акции к началу нового учебного года:

95. Push-уведомления

Это еще один хороший способ напомнить пользователям о том, что у вас вышел новый материал в блоге, а может началась какая-то акция или появился нужный товар. При включенных push-уведомлениях пользователь получит уведомление, независимо от того, открыт ваш сайт у него в браузере или нет.

Как настроить push-уведомления мы писали тут.

96. Мессенджеры

Некоторым пользователям бывает удобно задать все интересующие вопросы через мессенджеры – What’s App, Viber, Telegram. Обычно это быстрее, чем писать на почту, поэтому и ответ в мессенджерах пользователи планируют получить быстрее. Не забывайте проверять свои сообщения в мессенджерах.

Помимо этого по мессенджерам тоже можно делать рассылку с популярными новостями:

97. Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен – это индивидуальная подборка новостей, составленная Яндексом для пользователей. Подборки показываются пользователям Яндекс.Браузера, а также в мобильных приложениях и на самой странице https://zen.yandex.ru/.

Инструмент отлично работает для привлечения нового трафика в ваш блог, к тому же, учитывая, что алгоритм показывает ваши публикации только пользователям, которые уже интересуются данной тематикой, Яндекс.Дзен приведет именно заинтересованный трафик на ваш сайт.

Как добавить сайт в Яндекс.Дзен, читайте в справке. А также подписывайтесь на наш канал.

98. Реклама в интернет-СМИ

Упоминание в крупном интернет-СМИ опять же полезно как для SEO (получение ссылки от трастового популярного источника), так и с точки зрения заинтересованного трафика. Варианты размещения могут быть разные: самый банальный вариант – экспертная информационная статья. Пример такой статьи из местного СМИ:

Но можно придумать и что-то более интересное – участвовать в обзорах и дегустациях, проводить интересные мероприятия, которые журналистам захочется освещать. Еще один пример интересного и ненавязчивого рекламного размещения часто практикует новостной портал Meduza.io. Это игры и тесты, связанные с рекламируемой тематикой, например, вот партнерский материал от РОСКИНО:

99. Геймификация

Можно не только размещать интересный игровой контент у себя на сайте или в интернет-СМИ, но и создавать отдельные поддомены, которые созданы только для игр. Например, не так давно «Лаборатория Касперского» разработала игру, в которой пользователь охотится на вирусы:

Банк «Tinkoff» в рекламе своего нового продукта решил давить на ностальгию и предложил пользователям найти предметы из старых компьютерных игр:

Конечно же, после завершения игр, пользователь либо перенаправляется на страницу услуги, либо заполняет форму и оставляет свои контакты. Отличный способ не только собрать лиды, но и еще раз прорекламировать бренд.

100. Снова анализ и что с этим всем делать?

Вот и все. Самое главное – не хватайтесь за все подряд, бездумно. Помните, что самое главное – это постоянный анализ результата. Использовав новый инструмент, что вы получили? Соответствует ли этот результат вашим ожиданиям или значительно превзошел их, а может, наоборот, вообще не было выхлопа?

И еще один важный момент: процесс продвижения – как ремонт – не заканчивается никогда. Вам придется проверять и выполнять все эти шаги раз за разом снова и снова, улучшая все аспекты не только своего сайта, но и своего бизнеса. И однажды это приведет вас в ТОП.

Теперь вы знаете все наши секреты и можете сами достичь огромных высот в продвижении сайта, но мы все-таки рискнем вам напомнить, что всегда рады вам помочь и взять на себя часть вышеперечисленных работ. Просто напишите нам!

Обновил: Максим Бунтов

Наши читатели часто спрашивают, возможно ли продвижение сайта с нулевым бюджетом и, если да, то как это реализовать на практике. Они полагают, что могут выполнять практически всю работу самостоятельно: у них есть нужные навыки, время и желание. Все, что им необходимо, – четкое руководство к действию, список рекомендаций, благодаря которым можно добиться не менее выдающихся результатов, чем если бы они обратились в специализированное агентство.

Ну что ж, вот этот список. Но сложно представить себе человека, который сможет качественно выполнять работу 9 (девяти!) специалистов: SEO-шника, программиста, веб-аналитика, дизайнера, верстальщика, контент-стратега, копирайтера, редактора и SMM-щика.

Если вы уверены в своих силах, добавляйте статью в закладки и начинайте потихоньку реализовывать то, что в ней написано.

Хотя проще обратиться к специалистам и доверить работу им. Мы занимаемся продвижением сайтов с 2007 года и делаем все на совесть.

Регистрация сайта

1. Домен и хостинг

Если у вас еще нет сайта, нужно зарегистрировать домен и выбрать хостинг для хранения файлов сайта. В текущих реалиях лучше использовать российские сервисы, иностранные могут заблокировать пользователей из РФ. Лучше использовать проверенные хостинги, готовые к ожидаемым вами нагрузкам на сайт.

При регистрации доменного имени хорошо будет включить основное ключевое слово тематики вашего сайта в название.

2. Проверка истории домена

Перед регистрацией доменного имени также необходимо проверить, использовалось ли оно ранее. Для этого можно воспользоваться сервисом Wayback Machine. Если ранее на этом домене был какой-то нелицеприятный контент или нарушающий законодательство РФ, лучше его не использовать и придумать другое название.

Настройка счетчиков и снятие основных показателей

3. Регистрация в «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console

Зарегистрировавшись в панелях для вебмастеров, вы сможете узнать всю информацию об индексации сайта, ошибках сканирования, наложенных санкциях, в общем, обо всем, что касается «видимости» вашего сайта в поисковых системах. Без регистрации в этих двух панелях грамотное комплексное продвижение сайта невозможно.

Также через панели вебмастера можно управлять региональностью сайта, скоростью индексирования, оперативно отправлять страницы на переобход/индексацию, указывать адрес карты сайта, создавать турбо-страницы и многое другое.

Еще есть панель вебмастера в поисковиках Mail и Bing, которые можно использовать дополнительно.

4. Установка счетчиков основных сервисов статистики

«Яндекс.Метрика» и Google Analytics – 2 счетчика, которые должны быть корректно установлены на вашем сайте. Если один из них выйдет из строя или начнет транслировать неверные данные, вы всегда сможете получить достоверную информацию из другого.

«Яндекс.Метрика» предоставляет возможность получать код, не отображающий информер по умолчанию. Достаточно убрать соответствующую галочку при создании нового счетчика.

При создании счетчика коммерческого сайта можно включить пункты «Автоматические цели» и «Электронная коммерция» для отслеживания взаимодействия посетителей с товарами сайта. Независимо от направленности ресурса лучше включать пункт «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм». Для анализа текстовых форматов можно включить «Контентная аналитика», это поможет понять, какой контент нравится посетителям больше и какие источники приводят самую вовлеченную аудиторию.

5. Регистрация во всех популярных социальных сетях

«ВКонтакте», Facebook, Instagram (последние две – порицаемые и названные экстремистскими в нашей стране), Twitter, «Одноклассники», Telegram, Pinterest, «Дзен», Пульс Mail – вы должны зарегистрироваться во всех популярных социальных сетях и мессенджерах. Какие-то из них будут более эффективны для вашей тематики, какие-то – менее, но присутствовать нужно во всех обязательно, т. к. никогда не знаешь, какой материал и где «выстрелит». Хватайтесь за любую возможность увеличить охват, тестируйте разные площадки, ну и, конечно же, думайте о своих пользователях: пусть у них будет возможность общаться с вашей компанией на той площадке, где им это удобно.

Учитывайте всегда актуальное положение дел в регионе, в котором работает сайт. Так в РФ сейчас лучше не использовать часть иностранных социальных сетей во избежание нарушений законодательства.

6. Регистрация в основных справочниках

У Яндекса есть собственный справочный сервис Яндекс.Бизнес (бывший Яндекс.Справочник). У Гугла был похожий сервис под названием «Google Мой Бизнес», но компания в 2022 году решила его закрыть. Тем не менее, регистрация хотя бы в Яндекс.Бизнес позволяет компании попасть в сервисы карт поисковика. Регистрация в сервисах локальным интернет-магазинам и сайтам услуг дает дополнительный бонус к продвижению, а с самих сервисов к вам могут приходить клиенты.

Что касается сайтов с карточками онлайн-представительств, считается, что больших плюсов от регистрации в них нет, но лишней она точно не будет. Также есть смысл создать карточку компании в 2ГИС.

7. Снятие основных показателей сайта

Количество проиндексированных страниц в «Яндексе» и Google

Общее количество рабочих страниц вашего сайта (открытых для ботов поисковых систем) и количество проиндексированных страниц должны быть примерно одинаковыми. Если в индексе намного меньше страниц, чем есть на сайте, это может означать следующие проблемы: ваш контент плохо оптимизирован под поисковые системы, на сайт наложен фильтр и так далее. Это базовые вещи, которые необходимо проверить, если вы хотите достичь хороших результатов от продвижения сайта. Полный список причин плохой индексации можно найти в инструкциях Google и «Яндекса». Иногда вебмастер закрывает страницы от индексации специально. Например, владельцы сайтов на WordPress часто прячут от роботов страницы категорий и меток, чтобы избежать дублирования контента.

Как посмотреть количество проиндексированных страниц в «Яндексе»:

В Google:

Запросы, по которым сайт находится в топе

Эту информацию можно получить с помощью любого из сервисов по снятию позиций.

Эту информацию удастся почерпнуть также из других сервисов. Например, Pr-Cy или Spywords.

Среднесуточный трафик можно посмотреть в любом из сервисов статистики.

Выявление и устранение основных технических ошибок

Изучение раздела рекомендуем начать с этого видео.

В нем мы не только рассказали про ошибки, но и поделились несколькими кейсами по клиентским проектам:

• как мы за 2 месяца в 3 раза увеличили ссылочную массу «Ароматного мира» без закупок.
• как расширили тематику клиента, продающего станки для крупного рогатого скота, у которого самый частотный запрос – 1500 по «Вордстату»;
• как с помощью адаптивного дизайна увеличили в 8 раз мобильный трафик для компании «Стройполимер» (не самая простая тематика, как вы понимаете).

Посмотрели? Ну а теперь более конкретно по остальным пунктам.

8. Сертификат безопасности

При создании нового сайта, установка SSL сертификата или сертификата безопасности обязательна сразу после регистрации доменного имени.

На действующем сайте, особенно имеющем хорошие позиции, установку и настройку сертификата безопасности нужно производить с осторожностью и все равно ожидать небольшое падение позиций и трафика. Но без установки сертификата многие браузеры, особенно те, которыми пользуется большинство, такие как Яндекс Браузер и Гугл Хром, выдают предупреждение о небезопасности сайта.

В большинстве случаев можно спокойно пользоваться бесплатными сертификатами. Часто хостинг такие предоставляет их базово, а настройка проходит в 2 клика.

9. Файл robots.txt

Robots.txt – это файл, в котором указаны параметры для индексации сайта. Необходимо, чтобы файл robots.txt был составлен правильно. Проверить это можно с помощью специального сервиса от «Яндекса». Файл должен содержать несколько обязательных директив и находиться в корне сайта. Подробнее о файле robots.txt читайте в нашем руководстве.

10. XML-карта сайта

С помощью sitemap.xml мы сообщаем поисковой системе о том, какие страницы вашего ресурса необходимо проиндексировать и как часто они обновляются.

Информацию с указанием адреса данного файла необходимо прописать в вебмастере каждой из поисковых систем.

11.HTML-карта сайта

Если XML-карта сайта предназначена для поисковых роботов, то HTML-карта сайта важна и для них, и для пользователей. Ссылка на карту должна быть в сквозном блоке, обычно в футере.

12. Определение главного зеркала сайта

Для поисковых систем домен с www и без www – это два абсолютно разных сайта. Чтобы показать им, что это один сайт, и проиндексировать его как единое целое, необходимо поставить 301 редирект со второстепенного домена на основной (SEO-оптимизаторы называют его «главное зеркало»).

13. Дубли главной страницы

Дублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта не приветствуется поисковиками. Если у вашей главной есть дубли (например, http://www.site.ru/, http://www.site.ru/index.html и http://www.site.ru/index.php), от них нужно срочно избавиться. Задача решается с помощью настройки CMS или указания редиректов. Здесь поможет гайд по настройке редиректов.

14. Дублированный контент

Чтобы найти дублированный контент, воспользуемся программой SiteAnalyzer либо программой, созданной специально для массовой проверки уникальности контента на страницах между собой — BatchUniqueChecker. Запускаем программу SiteAnalyzer, вводим адрес домена, нажимаем «Старт». Краулер найдет дубликаты страниц.

Либо запускаем BatchUniqueChecker, копируем изначально список необходимых для анализа URL или указываем ссылку на файл Sitemap.xml и жмем «Проверить URL».

Веб-мастера редко размещают один и тот же материал в 2 местах, а вот разработчики популярных движков, далекие от SEO, могут неправильно понять концепцию URL, в результате чего доступ к 1 статье открывается посредством нескольких URL.

Также дублирование вызывают идентификаторы сеансов посетителей (когда идет отслеживание клиентов интернет-магазинов посредством cookie), парсинг полезного контента другими сайтами, пагинация комментариев, некорректно проведенный редирект после смены сертификата (http / https) и многое другое.

Задача решается штатными средствами движков и внесением поправок в дополнительные настройки. Одно из эффективных решений – найти дубли и сделать редирект на канонический URL. Выявить наличие копий сегодня можно различными способами: через панель «Google Вебмастера», посредством поиска заголовков и фрагментов сервисами по типу SiteAnalyzer, Seo Screaming Frog и аналогичных.

Чтобы избавиться от дублей, связанных со знаком слеш «/» в конце, необходимо провести склейку таких страниц, и страниц без слеша.

15. ЧПУ (человекопонятные URL)

Хороший URL (не слишком длинный и состоящий из понятных, удобочитаемых слов) – еще один фактор доверия поисковиков к сайту. Инструкцию по настройке ЧПУ на сайтах под управлением WordPress, Joomla!, Drupal и OpenCart читайте в нашей бесплатной электронной книге «Как сделать сайт самому».

Если коротко, то адрес должен быть прописан транслитом, но читаться так, будто написан русскими буквами.

Очень важно, чтобы в URL присутствовало ключевое слово. Также желательно, чтобы длина URL внутренних страниц не превышала 90 символов.

16. Url с параметрами

Url с параметрами — это страницы пагинации, сортировки и фильтрации. Данные страницы необходимо скрыть от индексации, либо склеить с основным URL, установив канонический адрес.

Яндекс рекомендует для таких страниц использовать директиву Clean-param, чтобы эффективно передавать показатели Url с параметрами основным страницам. Настраивается это при помощи файла robots.txt

17. Скорость загрузки сайта

Быстрая скорость загрузки сайта улучшает пользовательский опыт, увеличивает коэффициент конверсии и способствует улучшению позиций сайта в выдаче. Один из сервисов, с помощью которых можно узнать скорость загрузки сайта и получить рекомендации по ее увеличению, — Google PageSpeed insights.

Не стоит гнаться за идеалом и 100%, но выйти из красной зоны точно стоит.

18. Вредоносный код

Если ваш сайт выводится в результатах поиска с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности компьютера», значит, на нем присутствует вредоносный код. Чтобы его удалить, необходимо следовать инструкции Яндекса.

19. Снятие фильтров

Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от «Яндекса», в «Вебмастере» войдите в раздел «Диагностика» – «Безопасность и нарушения»:

Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от Google, необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» – «Меры, принятые вручную» (автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно).

Узнать о санкциях вы можете и без кабинетов для вебмастеров. Первый признак санкций – резкое и необъяснимое падение трафика. Причин, как правило, 2. Либо вы нарушаете правила поисковых систем, например, массово покупаете ссылки, спамите и так далее. Либо ваш сайт просто некачественный: на нем размещен малополезный контент, есть битые страницы, он используется как дорвей и т. д.

За такие нарушения поисковые системы накладывают на сайт или его отдельные страницы различные фильтры.

Снятие фильтров – это отдельная и очень большая тема для обсуждения. В данном материале останавливаться на ней не будем. Приведем лишь несколько хороших статей на эту тему:

• Отличия продвижения в «Яндекс» и Google: как угодить всем и не попасть под фильтры;
• Какие бывают фильтры поисковых систем: чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google;
• Так вам и надо, или Всё, что нужно знать о фильтре «Баден-Баден»;
• Кейс по накрутке поведенческих факторов;
• Как выйти из-под «Минусинска»: два реальных кейса;
• Фильтр «Пингвин»: как не попасть под ограничения, и что делать, если его уже наложили;
• Продвижение компании-поставщика строительных материалов: как мы вывели сайт из-под фильтра Google;
• Отличия продвижения в «Яндекс» и Google: как угодить всем и не попасть под фильтры;
• Простой способ проскочить «песочницу» для нового интернет-проекта;
• Анализируй это: 56 статей, которые научат разбираться в веб-аналитике.

20. Битые ссылки

Обнаружить и устранить битые ссылки поможет программа SiteAnalyzer. После сканирования сайта надо перейти на соответствующий раздел со списком URL, возвращающих ошибку (Статистика SEO –> Ссылки –> Битые ссылки).

Устранение ошибок в оптимизации контента

21. Текстовая релевантность и «полезность» контента

Прошли те времена, когда количество ключевиков в тексте влияло на позиции сайта в поиске. Теперь этот фактор оказывает негативное влияние и называется «переспамом» или «seo-кашей».

Очень сильный переспам может привести к потере возможности ранжирования по целевому ключу или даже к наложению фильтра на весь сайт.

Однако релевантность страницы основному ключевому слову остается важнейшим пунктом в продвижении. Для этого проводится проверка облаков релевантности вашего сайта, после чего важно сделать сравнение с конкурентами в топе и провести подгонку карты релевантности вашей страницы под лидеров.

Разные страницы сайта должны иметь разные облака релевантности.

Также показателем успешности сайта является полезность контента.

Вся размещаемая информация на страницах сайта должна быть полезной для посетителей. Если на странице есть «простыня» не отформатированного текста без подзаголовков и отступов, на которой отработаны все возможные ключевые слова, посетитель этот текст не прочитает. Соответственно, рейтинг такой страницы и всего сайта в целом будет понижаться. Убедитесь, что на вашем сайте такого контента нет.

Поисковики не любят тексты, которые никто не читает. Неважно, какого они объема: лонгрид или коротыш на 1 000 знаков. Если текст интересен, поисковики будут ранжировать его выше.

Пишите столько, сколько потребуется, чтобы дать экспертную информацию по запросу, по которому пришел посетитель.

22. Теги title, description

На каждой странице должен быть прописан заголовок <title>, релевантный содержанию. Этот заголовок отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи, в названии закладки. Обязательно, чтобы эти мета-теги не повторялись от страницы к странице.

Основные требования к использованию title и description на страницах:

• должно быть вхождение поисковых запросов (ВЧ в title, а СЧ в description);

• текст должен быть содержательным, в нескольких словах описывающим, о чем страница;

• title – 50–80 знаков, description – 150–200 знаков. Больше писать не имеет смысла, так как более длинные фразы не будут учитываться поисковыми роботами.

Определить, на каких страницах вашего сайта отсутствуют данные метатеги, можно с помощью SiteAnalyzer.

Если на сайте много однотипных страниц, например, товаров, то лучше сделать шаблон автозаполнения, чем оставлять метаданные пустыми.

23. Атрибут alt у изображений

Каждому изображению необходимо прописать атрибут alt=»», содержащий описание изображения с ключевыми словами. В некоторых CMS это делается очень просто – достаточно заполнить соответствующее поле, которое обычно называется «Альтернативный текст» или просто ALT. В остальных придется прописывать этот атрибут в самом коде. Выглядеть это будет следующим образом:

<img alt=»Здесь текст самого альта» title=» Здесь должен быть текст, который отобразится, если не загрузится фото»…

Важно также не спамить ключевыми словами в Alt, т.к. тоже велика вероятность попасть под фильтр.

Чтобы быстро найти все изображения, в которых отсутствует атрибут alt, снова воспользуемся программой SiteAnalyzer. Сканируем сайт, заходим в Статистика SEO -> «Изображения -> Отсутствует Alt и получаем список страниц. Очень удобно и, главное, быстро.

24. Заголовки H1-H6

Заголовки текста, взятые в тег <h1>…</h1>, как и title, являются важнейшими фактором внутренней оптимизации страницы. Содержимое заголовка в большей степени влияет на семантическую релевантность страницы, чем обычный текст.

На каждой странице заголовок h1 должен быть единственным и не похожим на заголовки других страниц. Проверить дубли можно также при помощи SiteAnalyzer.

Вхождение ключей на посадочной странице (как точных, так и неточных) в заголовок H1 достаточно серьезно влияет на ранжирование страниц в естественной выдаче поисковых систем. При этом нужно отметить, влияние это наблюдается как в «Яндексе», так и в Google. Общий принцип правильной (с точки зрения поисковой оптимизации) разметки текста можно увидеть на изображении ниже.

Остальные заголовки должны быть оформлены для смыслового разграничения информации на странице и более красивого оформления. Можно также ориентироваться на конкурентов в ТОПе.

25. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка крайне важна для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Почему? Это удобно для пользователей и поисковых роботов. Хотите подробностей? Вот три причины, чтобы перелинковать страницы сайта:

Первая. Связывание ссылками различных страниц помогает поисковым системам индексировать сайт в полной мере.

Вторая. Анкорные ссылки (ссылки, в которых используются ключевые фразы) влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор. Другими словами, если важная и вызывающая доверие со стороны поисковых систем страница ссылается на материал про комплектацию учебных заведений, то надо использовать анкор «комплектации учебных заведений». Таким образом, релевантность страницы, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу «комплектации учебных заведений». Без грамотной перелинковки невозможно добиваться серьезных результатов в поисковой выдаче.

Третья. Линки – это просто удобно для пользователей, если они уместны и релевантны. Грамотное расположение линков на различные страницы сайта увеличивает длину сессии и среднее количество просмотренных страниц, а также уменьшает процент отказов. Уже эти факторы влияют на ранжирование. Таким образом, удобство для пользователей также влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.

26. Расширенные сниппеты

Расширенный поисковый сниппет – это визитная карточка вашего сайта на странице выдачи Google или «Яндекс». Он служит не просто для красоты, а приносит дополнительные переходы пользователей.

Например, быстрые ссылки в Яндексе можно контролировать при помощи инструментов Яндекс Вебмастера.

27. Микроразметка

Микроразметка упрощает понимание контента страниц поисковыми системами, позволяет лучше структурировать и представить информацию в поиске. Для создания микроразметки можно поставить специальные плагины, либо прописать код вручную. Основной тип микроразметки — shema.org.

Проверить корректность можно при помощи валидаторов микроразметки от Яндекс или Гугл.

28. Проверка малополезных страниц

Обычно МПК — страницы не уникальные или с низкой ценностью для пользователя. Большое кол-во страниц тянет сайт на дно, поэтому стоит проработать такие страницы с помощью перераспределения контента, уникализации или добавления полезной информации.

29. Корректное использование тега <NOINDEX>

Нужно понимать смысл использования тегов и убирать его там, где он не требуется. Обычно закрывают тегом участки, которые повторяются на большом кол-ве страниц сайта.

30. Коммерческая составляющая

Для сайтов интернет-магазинов или услуг для продвижения важно наличие коммерческих элементов.

Коммерческие слова в тексте, такие как «купить», «заказать» и так далее, должны быть как в тексте, так и в метаданных. Также должна быть цена с наименованием валюты, наличие товара, его артикул, данные о доставке и оплате, список городов.

На странице контакты должны быть указаны адрес и телефоны организации, основные реквизиты, время работы, карта местоположения офиса и регионы работы. Не лишним будет добавить форму обратной связи.

31. Турбо-страницы

Яндекс любит, когда вы используете турбо-страницы. Делается это через систему управления в Яндекс Вебмастер. Может существенно повлиять на позиции, но вместе с улучшением позиций сайта, может ухудшиться конверсия сайта.

32. Дополнительные мелочи

Для продвижения сайта в комплексе важно еще множество мелочей, которые в совокупности дают результат. Из таких мелочей можно выделить важность наличия:

• в футере копирайта с годом основания сайта и названием,

• логотип в шапке страницы, через который можно попасть на главную страницу,

• график работы (коммерческий сайт),

• регион работы (коммерческий сайт),

• политика обработки персональных данных,

• возможность перейти в корзину с любой страницы (коммерческий сайт).

Устранение основных ошибок в юзабилити

33. Привычное расположение основных блоков

Лучший дизайн – тот, в котором легко сориентироваться на сайте. Убедитесь, что все основные компоненты находятся в привычном для пользователя месте: телефон – в шапке, кликабельный логотип – в левом верхнем углу.

В качестве источника для вдохновения используйте следующие статьи:

«18 примеров лендингов с интересным дизайном и необычными фишками»

«32 ошибки на лендингах, которые бьют по конверсии и отпугивают посетителей»

«Лицом к лицу: 20 примеров оформления главной страницы сайта»

«Роль акцентов в дизайне интерфейса: 12 способов выделить главное»

«Шаблон или уникальный дизайн: что выбрать для сайта»

«100 примеров поп-апов, которые зацепят клиентов»

«Как заставить покупателя полюбить ваш сайт: уловки и манипуляции, которые продают»

34. Легкочитаемые шрифты

Пользователь не должен испытывать дискомфорта при чтении вашего сайта. Используйте простые шрифты без засечек. Не перебарщивайте с курсивом, жирностью и капителью. Чтобы проверить, насколько хорош выбранный шрифт, попробуйте прочитать целую статью объемом не менее 5 тысяч знаков. «Зарезало» глаза? Захотелось отвести взгляд? Значит, вы выбрали неудачный шрифт.

35. Адаптивность и кроссплатформенность

За последние годы доля мобильного трафика выросла и сейчас в среднем в интернете он составляет более 60% посещаемости, поэтому обязательное условие сайтов сейчас — адаптивность и кроссплатформенность. Сайт должен адекватно отображаться, в первую очередь, на мобильных устройствах различных моделей с разными разрешениями экранов. То же самое относится и к версиям для ПК: нормальное отображение на всех мониторах во всех браузерах.

36. «Хлебные крошки»

«Хлебные крошки» должны отображать весь путь от главной страницы до текущей. На некоторых сайтах про этот элемент забывают, хотя он играет важную роль в юзабилити. Должны быть размечены микроразметкой.

Если у вас сайт на WordPress, и «хлебные крошки» не предусмотрены шаблоном, их можно настроить с помощью плагина Yoast Seo. Подробнее о том, как его установить и настроить:

37. Страница с ошибкой 404

Страница с ошибкой 404 должна быть примерно следующего содержания: «Страница, которую вы запросили, не существует, но вы можете начать с главной или перейти в один из разделов нашего сайта».

Уже решились на комплексное продвижение бизнеса в интернете? Оставьте заявку, и мы предложим наиболее выгодную вам схему работы.

38. Кнопки заказа звонка / услуги

…должны располагаться в шапке, форма должна появляться на этой же странице, без перезагрузки, и содержать минимум полей для заполнения: ФИО*, телефон*, удобное время для звонка, комментарий. Звездочкой отмечены поля, обязательные для заполнения.

39. Телефон в шапке и подвале сайта

Должен быть крупным, хорошо контрастировать с фоном, содержать код города.

40. ИНН / КПП / ОГРН

Для повышения доверия пользователей в подвале сайта следует разместить ИНН / КПП / ОГРН. Это один из коммерческих факторов ранжирования. Можно создать отдельную страницу с названием «Реквизиты».

41. Блок «Самое обсуждаемое»

Для увеличения продолжительности сессии и удобства пользователей добавьте в свой блог список самых комментируемых статей. Чтобы сделать это на сайте WordPress, используйте плагин WordPress Popular Posts, для Joomla – JComments, для Bitrix придется писать самим. Также можно воспользоваться внешними системами комментирования, например, Disqus.

42. Блок «Похожие материалы»

Этот блок можно реализовать с помощью сервисов рекомендаций от Google AdSense, Relap и Mail.ru.

«40 расширений для Google Chrome, необходимых в работе интернет-маркетолога»

«100+ плагинов для бизнес-сайтов на WordPress»

И еще очень рекомендую к прочтению вот эту статью – «Как создать сайт на WordPress: полное руководство для новичков». На сегодняшний день это самый полный материал по созданию и оптимизации сайтов на WordPress.

43. Кнопки «Поделиться» для расшаривания контента

Мы пользуемся кнопками Поделиться от «Яндекс», так как к ним больше доверия, но вы можете выбрать любой другой сервис или плагин. Если у вас красивые или интересные картинки в блоге, вам может быть интересен сервис ImageSharer. Благодаря нему пользователь может навести мышкой на изображение и поделиться ей в соцсетях.

44. Онлайн-консультант

Для увеличения конверсии попробуйте добавить на свой сайт онлайн-консультант. В нашем бизнесе этот инструмент одно время работал великолепно, в некоторых других вообще не работает и только раздражает пользователей. Поэтому здесь нужно тестировать, тем более, что многие онлайн-чаты предоставляют такую возможность бесплатно.

45. Полезные статьи по улучшению юзабилити

Удобство пользования — один из важнейших факторов ранжирования поисковых систем. Выше мы уже дали пару советов по юзабилити, но этого, конечно, мало. Если хотите прокачаться в этой области, вам будут полезны следующие материалы:

«Что делать будем: 11 примеров удачных интерфейсных решений на сайте»

«25 важных элементов карточки товара в помощь продажам»

«Что такое UX-копирайтинг, и чем он отличается от обычного»

«25 функций успешного оптового интернет-магазина: проверьте свой»

«5 причин, почему нельзя копировать сайт конкурента, и что делать, если сильно хочется»

«30 статей по юзабилити, которые убивают страх перед изменениями на сайте»

[Запись вебинара] «Ошибки юзабилити, из-за которых вы теряете клиентов»

«Обзор 21 инструмента для создания прототипов»

«Как сделать прототип в Axure RP, если ничего в этом не понимаешь»

«Как создать прототип страниц для разработки сайта, чтобы исполнители не налажали»

Создание широкого семантического ядра и структуры сайта

Грамотное составление структуры сайта — залог успеха. Поэтому стоит уделить этой части достаточно времени и внимания. Можно как составить структуру самостоятельно, так и ориентироваться на ТОП конкурентов в поисковой выдаче для полного охвата вашей тематики.

46. Сбор запросов, связанных с вашим сайтом

Собираем запросы, напрямую связанные с бизнесом / тематикой сайта. Точечно собрать 10-20 запросов удастся в бесплатном плагине Wordstat Assistant для Chrome или Opera. Если ресурс большой, или тематика очень широкая, процесс сбора ядра займёт много времени. Поэтому процесс автоматизируется. Можно использовать, например, программу KeyCollector. Подробно о том, как все делать, читайте в нашей статье о составлении семантического ядра.

47. Вычленение нецелевых запросов

После сбора семантического ядра по всем возможным запросам необходимо удалить все нецелевые – те, которые не относятся к тематике или деятельности сайта. Делается это тоже в Key Collector.

48. Распределение по разделам и статьям

После чистки запросы распределяются по разделам и статьям. Создается карта релевантности

Зачем нужно создание широкого семантического ядра?

Широкое семантическое ядро позволяет создавать полезный и востребованный контент, отвечающий большому количеству специфичных запросов. Качественный контент улучшает поведенческие факторы сайта и получает естественные ссылки. Поисковики «понимают», что сайт является экспертным в своей области и начинают ранжировать его выше. Если вы хотите всерьез углубиться в изучение этой темы, рекомендую к прочтению вот эти статьи (не обращайте внимания на год – принципы работы с семантическим ядром те же):

«Как работать с семантическим ядром»

«Как составить семантическое ядро, если вы не сеошник и не хотите им быть»

«Составление семантического ядра: 5 типичных ошибок»

«Сбор и группировка семантического ядра: как сэкономить от 10 000 рублей»

Семантическое ядро – это поисковые запросы, по которым ваши потенциальные клиенты могут искать ваши товары или услуги в интернете. Сбор таких запросов является важнейшим этапом продвижения сайта и одним из главнейших факторов его долгосрочного успеха в интернете. Уже готовы к резкому наплыву клиентов? Обращайтесь за сбором семантического ядра и комплексным SEO-продвижением в TexTerra – выполним работы, которые быстро принесут результат.

Создание контент-плана

49. Мозговой штурм

Подпишитесь на интересные рассылки по тематике, читайте как можно больше о рынке, будьте в курсе всех происходящих событий. Изучите сайты конкурентов. О чем они пишут? Какое количество материалов публикуют? К каким статьям у них больше всего комментариев? Пообщайтесь со специалистами, которые коммуницируют с вашей целевой аудиторией. Отделы, работающие с клиентами, – это лучший источник идей. Почитайте форумы и всевозможные ФАКи. Воспользуйтесь готовыми идеями:

«О чем писать в блоге, когда писать не о чем: 114 контент-идей»

«45 тем, которые точно спровоцируют холивар (без политики, инопланетян и Ильяхова)»

«14 подсказок, как придумать тему статьи»

«Как выбирать огненные темы для корпоративного блога»

«7 тем для блога, которые зацепят любого»

50. Фильтрация идей

Подумайте, насколько тот или иной материал будет полезен вашей ЦА. Все бесполезные смело отбрасывайте в сторону. Продумайте график публикаций материалов. Создайте редакционный календарь и распишите по датам выход каждого. Неплохой шаблон редакционного календаря (или контент-плана) вы можете скачать по ссылке.

«Руководство по составлению контент-плана для блога и соцсетей»

«137 универсальных идей для корпоративного блога: пожизненный контент-план»

Создание контента

Про создание контента на нашем сайте сказано очень много. Поэтому мы перечислим лишь некоторые статьи, которые учат создавать правильный контент.

51. Создание правильного контента

50 самых трафиковых статей «Текстерры» за 2019 год

97 убойных идей контента для социальных сетей

30 лучших статей «Текстерры» за 2020 год

40+ свежих идей для контента в TikTok

Что происходит, когда контент-маркетингом занимаются журналисты, а не копирайтеры и маркетологи

Что такое контент-маркетинг и почему в 2020 году это должен знать каждый

Как создавать контент на английском, если он тебе не родной

Обзор для копирайтеров: 17 сервисов, которые облегчат работу с текстом

52. Оформление

У информационной статьи должен быть яркий заголовок(с острыми вопросами или выгодами, которые получит аудитория после прочтения статьи), качественные изображения с подписями (где их найти, читайте в статье «Где взять качественные иллюстрации для блога и соцсетей») и врезки с наиболее интересными моментами материала.

Для коммерческой страницы заголовок наоборот должен быть кратким, соответствовать запросу и стоять в правильной словоформе. В случае регионального продвижения вариативно ставят город. Должна быть оформлена категория с товарами, либо карточка товара.

В соответствии со структурой сайта и правильной вложенностью должно быть создано меню с категориями сайта.

Обязательно должны присутствовать title, description, h1-h2, атрибут alt для изображений, логичная перелинковка (для людей, а не поисковых машин).

53. Создание инфографики

Инфографика может быть очень эффективным типом контента. Особенно, когда нужно проиллюстрировать сложный процесс или показать статистику. Также она обладает неплохим виральным потенциалом – пользователи с удовольствием делятся инфографикой в социальных сетях, и эту особенность нужно использовать. Вот несколько материалов в помощь:

Как создать инфографику онлайн: обзор 3 бесплатных сервисов + практика

Тренды интернет-маркетинга 2020: прогноз от руководителей «Текстерры»

80+ идей для публикаций в «Инстаграм»

[Запись вебинара] Как создать идеальную инфографику: опыт «Текстерры»

15 ошибок, из-за которых ваша инфографика остается незамеченной

Инфографика в социальных сетях: особенности создания

54. Промотирование контента

В написании контента нет смысла, если не заниматься его продвижением. В рамках услуги «комплексное продвижение» мы промоутируем контент по большому числу каналов. Это дает трафик, охват и заявки.

Начните изучение этого раздела с видео, в котором я перечисляю 7 классных, но, на мой взгляд, недооцененных площадок и методов продвижения, которые лично нам дают очень хороший трафик. Посмотрите его, оно действительно полезное. А потом переходите к следующим пунктам.

55. Соцсети

Промоутируйте свой материал на всех возможных социальных площадках. Не забывайте про открытые группы в ВК, ОК, ТГ, «Дзен», «Спарк» и аналогичные площадки.

56. Email-рассылка

Если у вас есть хоть какая-то база подписчиков, порекомендуйте свой пост в одном из выпусков своей рассылки. Если рассылки нет, соберите ее с помощью бесплатных сервисов Hello Bar или List Builder.

Вот вам шикарная подборка публикаций по Email-маркетингу:

Правила верстки электронных писем: полезные советы email-маркетологу

Email-маркетинг для интернет-магазина, часть 1: разработка стратегии

Как сделать email-рассылку: топ-7 инструментов

40 рассылок по SEO и интернет-маркетингу, на которые обязательно стоит подписаться

57. Взаимодействие с экспертами

Свяжитесь с экспертами вашей ниши и предложите им разместить ваш пост на своем сайте. Объясните им, насколько полезен и актуален ваш материал, а также какую выгоду они от этого получат (лайки, расшаривания и т.д.).

У нас в блоге есть полезные материалы о работе с экспертами:

Как работать с экспертами: тонкости общения, деловой этикет + 6 площадок для поиска

Как провести экспертный опрос: пошаговое руководство

Другие методы продвижения

58. Внешний контент-маркетинг

Мы, бесплатно публикуем свои материалы в «Песочнице» Cossa, VC, CMS-Magazine. По вашей тематике тоже наверняка найдутся подобные ресурсы. За много лет практики мы убедились, что внешний контент-маркетинг может принести хорошие результаты.

Полезную информацию читайте в публикациях:

200+ лучших статей по контент-маркетингу в рунете

Внешний контент-маркетинг: зачем, о чем и куда писать

(Запись вебинара) Внешний контент-маркетинг: как продвигать бизнес с помощью контента на сторонних площадках

59. Создание e-book или white paper

Да, это долгая и кропотливая работа, но если вам удастся создать качественный и полезный материал, ваши трудозатраты окупятся с лихвой. После публикации нашей первой e-book (на создание которой у нас ушло 2 недели), у нас значительно увеличился трафик и количество целевых обращений.

После этого мы публиковали еще несколько бесплатных книг, и все они имели очень хороший охват и отклик. Возможно, на это повлияла механика, которую мы использовали для ее распространения: сначала поделись страницей в соцсетях, а потом мы тебе предоставим ссылку для скачивания. Книги были опубликованы достаточно давно, но до сих пор появляются новые репосты.

Вот они: «Создание лендинга от А до Я. Подробнейшее руководство с примерами» и «Как сделать сайт самому».

60. Ньюсджекинг

Прочитайте наше практическое руководство, чтобы овладеть ньюсджекингом и привлечь тонну трафика на свой сайт. Серьезно. Использование данной техники может вызвать мощнейший приток посетителей. Мы в этом убедились на собственном опыте, когда на сайте одного из наших клиентов, занимающегося регистрацией оффшоров, разместили статью про самое яркое и актуальное на тот момент событие – банковский кризис на Кипре. Трафик с поисковых систем вырос в три раза.

Обратите внимание на наш успешный пример ньюсджекинга. «Нам осталось несколько недель»: как коронавирус убивает малый бизнес в России буквально взорвала трафик на нашем сайте.

61. Интервью с экспертами вашей области

Очень эффективный метод привлечения ЦА по одной простой причине – эксперт расшарит ваше интервью во всех социальных сетях, на которых он присутствует, и его трафик станет вашим трафиком. Если вы никогда не брали интервью или ваш прошлый опыт был не совсем удачным, рекомендуем к прочтению две статьи:

«Лучше идти навстречу»: о том, как сделать хорошее интервью

Как написать хорошее интервью по удаленке: личный опыт

62. Комментирование на сторонних ресурсах

Оставляйте подробные обдуманные комментарии, вступайте в дискуссии, отвечайте на все вопросы, обращенные к вам, благодарите людей, которые репостят ваши статьи. Чем больше ваше фото будет мелькать на тематических ресурсах, тем лучше.

63. Видеомаркетинг

Видеоформат набирает обороты. В последние годы сформировался целый пласт аудитории, представители которого предпочитают смотреть, а не читать. Предоставьте им такую возможность. Видео можно публиковать на YouTube, во «ВКонтакте». Кстати, если еще не подписались на наш канал, сделайте это. На нем очень много полезных видео. А еще посмотрите наш двухчасовой вебинар о том, как начать вести свой канал на YouTube. Особенно, если вы сомневаетесь в том, что у вас хватит денег на оборудование и считаете, что вы не подойдете в качестве ведущего.

Отслеживание результатов

64. Внешние ссылки

Этот показатель можно отслеживать в «Вебмастере».

65. Упоминания сайта и бренда

Подробную информацию об отслеживании упоминаний сайта и компании читайте в нашем руководстве.

66. Поиск во «ВКонтакте»

Чтобы найти упоминания компании во «ВКонтакте», используйте поиск:

67. Поиск в Twitter

Упоминания компании на этой площадке тоже легко находятся:

68. Определение наиболее популярных статей вашего блога

Перейдите в Google Analytics. Выберите «Содержание» – «Содержание сайта»– «Все страницы». И вы увидите, какие статьи вашего блога получают самый большой трафик.

69. Метрики, которые необходимо постоянно отслеживать

К ним относятся:

• общий трафик;

• мобильный трафик;

• источники трафика;

• отказы;

• глубина просмотра;

• время пребывания на сайте;

• возвраты;

• коэффициент конверсии;

• источники лидов.

В текущих условиях бизнесу нельзя отказываться от продвижения, чтобы не потерять позиции и новых клиентов, но сократить издержки вполне реально. Нажмите «Бесплатная консультация», и мы поможем вам подобрать только те инструменты и каналы продвижения, которые дадут результат прямо сейчас.