Руководство к действию
Руководство к действию
Руководство к действию (директива) — это намеченный порядок действий и критерии оценки достижений. Утвержденный план проекта и есть такое руководство, согласно которому вы и ваша команда выполняете предписанные работы.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
Читайте также
Сильное руководство побуждает к действию
Сильное руководство побуждает к действию
Создание сценария координировал Сид Сезар. Он руководил этим процессом быстро и безукоризненно, иногда очень жестко контролируя работу. Хотя внутри группы царила свобода, благодаря которой сценаристы могли высказывать свои
Руководство к действию
Руководство к действию
Руководство к действию (директива) — это намеченный порядок действий и критерии оценки достижений. Утвержденный план проекта и есть такое руководство, согласно которому вы и ваша команда выполняете предписанные
Руководство к действию
Руководство к действию
Выполните одно простое упражнение: вспомните и запишите три самых неприятных дела, которыми вам регулярно приходится заниматься в своем бизнесе. Что на вас наваливается изо дня в день? Например, контроль текущей деятельности, обучение, поиск
Руководство к действию: идеи по разработке мобильных сайтов для бизнеса
Руководство к действию: идеи по разработке мобильных сайтов для бизнеса
Новые покупатели, как правило, находят информацию о вашем продукте в Интернете, воспользовавшись поиском. Перебросить нового потребителя на мобильный сайт гораздо проще, чем на мобильное
Руководство к действию: идеи для ключевых слов
Руководство к действию: идеи для ключевых слов
Кафе и рестораны
В этом случае наиболее действенным решением будет покупка ключевых слов в связке с географическим расположением пользователя. Именно в тот момент, когда потребитель вводит в строку поиска слово «кафе», ему
Руководство к действию: идеи для использования мобильных сервисов
Руководство к действию: идеи для использования мобильных сервисов
Воспринимайте мобильные сервисы как следующую, более продвинутую версию телевидения и радио: больше возможностей для интерактива, для учета количества просмотров рекламы, для сегментации.Крупным
Руководство к действию: идеи по использованию социальных сетей
Руководство к действию: идеи по использованию социальных сетей
Крупные бренды
Возможность выразить себя через использование бренда является привлекательной для потребителя и может подвигнуть его на публикацию в социальных сетях. Создайте возможность публикации в
Руководство к действию: идеи для использования QR-кодов
Руководство к действию: идеи для использования QR-кодов
Кафе и рестораны
Разместите QR-коды на футболках ваших сотрудников. Это будет запоминающимся дополнением к вашему фирменному стилю (рис. 16.4).
Рис. 16.4. QR-код на футболке сотрудника ресторана
Она заявила, что в книге не хватает конкретных руководств к действию и маловато энергии.
Эта книга содержит не так много рекомендаций по организации и изменению собственной жизни, потребления, личности или отношения к миру – поэтому её нельзя считать учебным пособием или руководством к действию.
Само по себе это не будет значительной научной находкой – в конце концов, вряд ли можно удивить кого-то, сказав, что люди вовсе не обязаны воспринимать напечатанное в газетах и журналах как прямое руководство к действию.
В целом необходимо вырабатывать отношение к инструкциям не как к догмам, а как к руководству к действиям.
Эта книга не очередной сборник советов по красоте, не руководство к действию.
Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать
Карту слов. Я отлично
умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!
Спасибо! Я стал чуточку лучше понимать мир эмоций.
Вопрос: рядящий — это что-то нейтральное, положительное или отрицательное?
Разумеется, материалы, изложенные в этом пособии, не следует использовать как слепое руководство к действию.
Ни одна из сторон не считает свои предложения неразумными, так что ваше мнение о собственных предложениях – не очень надёжное руководство к действию.
Мы объединили своё исследование этих понятий с преподавательским опытом, чтобы дать вам руководство к действию, помогающее переживать падения и подъёмы на жизненном пути и, что самое главное, при этом радоваться жизни.
Что же делать? Просто иметь в виду, что порой родители, сами того не зная, не предупреждают нас, а руководство к действию дают. Сопротивляйтесь!
Воспринимайте информацию из этой книги как подсказки, рекомендации, напоминания, а не как строгое руководство к действию.
Это настоящее руководство к действию, изменившее жизнь многих людей, у которых была мечта.
Пусть эта книга станет для вас путеводителем в незнакомой стране. И руководством к действию.
Да, органика препятствует усвоению тяжёлых металлов, и вы можете это использовать как руководство к действию.
В силу того, что я достаточно давно работаю в данной области, посещала специализированные курсы и изучила немало пособий подобной тематики, для меня книга не является руководством к действию.
Я хочу дать вам руководство к действию, которое поможет вам прийти к успеху.
Ведь нашей задачей было написать не академический учебник, а прикладное руководство к действию.
Все материалы данной книги не являются инвестиционной рекомендацией или руководством к действию.
Эта книга – одна из первых попыток составить практическое руководство к действиям в самых разных ситуациях утраты информации, с которыми может столкнуться любой из нас.
Тешить себя приятными фантазиями несложно, но, чтобы стать руководством к действию, фантазия должна перерасти в нечто большее.
Если игры с открытым сюжетом для вас в новинку, то эта книга послужит отличным руководством к действию.
Эта книга-тренинг – отличное руководство к действию для тех, кому надоело наступать на одни те же грабли, идти на поводу у окружающих и загонять мечты о счастье в дальний угол.
Автор проделал титаническую работу – он переработал тонну ценнейшей информации, систематизировал её, домыслил, и выдал настоящее руководство к действию.
Двадцатый век воспринял как руководство к действию многие мысли этого немецкого философа, и данный тезис не стал исключением, тем паче, что, будучи вырванным из контекста, он допускает множество трактовок.
Эта книга больше похожа на практическое пособие, некое руководство к действию.
Трудно, правда, сказать чья, но во всяком случае её нельзя воспринимать как руководство к действию – да и к какому?
Эта книга задумана как руководство к действию, построенное на личной практике создания десятков воронок и нескольких пройдённых и отработанных западных курсов.
Необходимые конкурентные преимущества компании могут быть достигнуты только при трансформации накопленных знаний в ценное, осмысленное руководство к действию.
Такая цитата – не только руководство к действию для педагогов, но и послание, впитавшееся, вросшее, ставшее основой для многих поколений родителей.
Уравновешенный же человек – это тот, кто получает руководство к действию из центра, а не с периферии.
Всё, с чем мы вас познакомим на страницах этой главы, должно восприниматься лишь как ознакомительная информация, а не как руководство к действию.
В отличие от психолога учительница переадресовывать меня ни к кому не стала, а как только я обрисовала ситуацию, выдала рекомендацию, которую я и приняла к руководству к действию.
Практические подходы и интересные примеры, приводимые автором в каждой части, делают книгу, в отличие от многих других, не просто теоретическим справочником, а реальным руководством к действию.
Я вам расскажу, как это происходит у нас, но это личный опыт, а не руководство к действию.
Если вы не боитесь трудностей, то вы найдёте в этой книге полезные отправные точки и руководства к действию, предостережения от многих ошибок и массу практических советов.
Общепедагогические принципы являются, своего рода, общим руководством к действию во всех сферах воспитания.
Информация, представленная в отчётах, должна быть чёткой и ясной, надёжной и компетентной, а также независимой, объективной, правдивой и конструктивной, содержать руководство к действию.
Я предлагаю вам руководство к действию, а значит, каждый описанный в нём инструмент необходимо опробовать на практике.
Следует также отметить, что учение о ноосфере не носит пока законченного канонического характера, которое можно было бы принимать как некое безусловное руководство к действию.
Просто к кино надо относиться не как к руководству к действию или, наоборот, к бездействию.
На этих страницах вы не найдёте ни одного строгого практического руководства к действию – ни для консультантов, ни для собственников и менеджеров.
Ценности – это набор представлений о желаемом поведении, которые становятся внутренним руководством к действиям.
Рядом с литератором и историком выступает педагог и учитель, для которого история не простая регистрация фактов, а назидание и руководство к действию.
Если о вакансии даётся широкая реклама и нанимающая компания в ней названа, а место кажется как будто специально для вас созданным, используйте рекламное объявление в качестве руководства к действию.
Увидав начальство, коллектив воззрился на директора, ожидая дальнейшего руководства к действию.
Пользуйтесь книгой перед важными презентациями в качестве руководства к действию. Подчёркивайте и помечайте важные для вас моменты.
Вы получите практическое руководство к действию и узнаете, когда и как вводить в рацион новые продукты, чтобы предотвратить появление аллергии.
И всё-таки эта книга для вас не теоретический учебник, а совершенно практическое руководство к действию.
Эта книга – руководство к действию для любого руководителя в проблемных ситуациях.
В сельской местности родители ждут, что подрастают новые руки для тяжёлой работы по хозяйству, – ребёнок поневоле воспринимает это как руководство к действию.
Замечательное руководство к действию. Большое спасибо автору за то, что помогает нам, неопытным родителям, наладить отношения с нашими детьми и стать лучше.
Хватит ныть! Сколько можно говорить о проблемах, которые вы не можете решить? Давайте лучше поговорим о вас! Что вы сделали для себя сегодня? Ну, кроме того, что паниковали, и пытались заесть свои переживания очередной шоколадкой?
У моей знакомой в Мексике два дня назад затопило дом во время урагана, каждую минуту на планете происходят какие-то неприятные события, гибнут люди, разрушаются жизни. Никто ни от чего не застрахован, нет никаких гарантий светлого будущего. Но из любой кризисной ситуации есть два выхода – с поднятой головой или вперед ногами. Можно до потери пульса убиваться, что все в жизни не так, как планировалось. А можно переключиться на поиск положительных моментов и контролировать те процессы, которые вам подвластны, начать действовать – восстанавливать, чинить, созидать.
Мы не можем влиять на мировые события. Но даже самый минимальный контроль чего-либо в своей жизни помогает пережить ситуацию. Вы можете, к примеру, выбирать:
- какие источники читать,
- какую еду готовить,
- в какое время ложиться и вставать,
- и т. д.
Даже если не получается найти плюсы, вы все еще можете что-то сделать: поплакать, покричать, и… расслабиться. Да! Сделайте все, что можете на данный момент, и отпустите ситуацию, переключитесь на что-то еще. Начните делать хоть что-то ежедневно: приседать, отжиматься, крутить обруч, читать книги, учить язык или плести макраме – пусть это будет 5 минут терапии от тревоги и страха. Или обратитесь уже за квалифицированной помощью и поддержкой. Как говорил один мой знакомый психиатр: «если вы думаете, что силой мысли вы сможете изменить будущее страны и всего мира, мы вам поможем. Медикаментозно».
Объединяйтесь с единомышленниками, запишитесь на марафон, организуйте свой «Клуб выживающих в трудной ситуации», продолжайте вкладываться в себя, в жизнь, в будущее, каким бы туманным оно не казалось в данный момент. Пока вы живы, вы можете что-то сделать, вместо того, чтобы истерить и жалеть себя.
Любой момент подходит, чтобы начать новую жизнь, даже самый неподходящий на первый взгляд. Прямо сейчас включите музыку, потанцуйте, почувствуйте себя живой! У вас все еще есть что терять, и есть, к чему стремиться, а значит ни в коем случае нельзя опускать руки и сдаваться.
Я много раз попадала в безвыходные ситуации, и каждый раз сама себя вытаскивала «за волосы» из болота отчаяния, как Мюнхгаузен. Весь свой опыт я вложила в программу марафона «ОПОРА и ПОДДЕРЖКА для себя любимой», чтобы вы могли научиться справляться с любыми трудностями, и легко управлять своим весом даже в условиях стресса и кризиса.
Марафон «Опора и поддержка»
Старт: 17 октября 2022 года.
Длительность: 21 день.
ЭТОТ МАРАФОН ДЛЯ ВАС, ЕСЛИ ВЫ ХОТИТЕ:
- ПОХУДЕТЬ – с помощью проверенных временем рекомендаций вы можете снизить вес на 2-5 кг за три недели без вреда для здоровья и отказа от любимых блюд;
- УДЕРЖАТЬ ТЕКУЩИЙ ВЕС — если вы уже достигли цели и не знаете, как зафиксировать результат, или вы боитесь набрать вес из-за переживаний и возможных срывов в трудный период времени;
- ПОЛУЧИТЬ ПОДДЕРЖКУ И МОТИВАЦИЮ – используя простые и доступные методы арт-терапии и психологические упражнения, вы можете обрести равновесие и справиться с переживаниями без помощи еды.
Это — не теория, которую должны обдумать и принять как руководство к действию в жизни; она должна быть настоящей…
За неимением лучшего идею приняли как руководство к действию.
Как отмечал Лавкрафт, «он был выше любой конъюнктуры, которую он мог бы принять как руководство к действию».
Фердинанд и его коллеги сразу же приняли их как руководство к действию.
Проснувшись, он решил принять сон как руководство к действию: он снимет этот фильм!
Отсюда следует, что мы все должны принять как руководство к действию обязательство, содержащееся в Уставе Объединенных Наций, а именно «вновь утвердить веру в основные права человека, достоинство и ценность человеческой личности, в равноправие мужчин и женщин и в равенство прав больших и малых наций…»
Отсюда следует, что мы все должны принять как руководство к действию обязательство, содержащееся в Уставе Объединенных Наций, а именно «вновь утвердить веру в основные права человека, достоинство и ценность человеческой личности, в равноправие мужчин и женщин и в равенство прав больших и малых наций…».
На следующей Встрече на высшем уровне в Найроби мы должны быть готовы систематизировать эти планы и принять их как руководство к действию.
На следующей Встрече на высшем уровне в Найроби мы должны быть готовы систематизировать эти планы и принять их как руководство к действию
Не подавая виду, она приняла совет Джерри как руководство к действию и выбрала себе самый легкий шар.
А потому готова была принять его слова как руководство к действию и сыграть ту роль, которую он ей отвел.
2. вновь призывает к созданию нового глобального инфраструктурного форума, действующего под руководством многосторонних банков развития, как это предусмотрено пунктом 14 Аддис-Абебской программы действий[footnoteRef:8], и просит Председателя Генеральной Ассамблеи в тесном сотрудничестве с Генеральным секретарем принять меры к учреждению такого форума и проведению его первой сессии в ходе семидесятой сессии Ассамблеи; [8: Резолюция 69/313, приложение.]
Было высказано мнение, что всем странам следует рассмотреть возможность установления эффективной нормативной базы по вопросам дистанционного зондирования (как это сделала Канада, недавно принявшая Закон о системах дистанционного зондирования) и при этом в качестве руководства к дальнейшим действиям следует проанализировать доклад Рабочей группы Юридического подкомитета по национальному законодательству, имеющему отношение к исследованию и использованию космического пространства в мирных целях (см.
Комиссия, возможно, пожелает принять к сведению, что ценные бумаги (в целом, а не только опосредованно удерживаемые ценные бумаги, на которые распространяется действие проекта конвенции), исключены из сферы применения проекта Руководства как первоначальные обремененные активы
Было высказано мнение, что всем странам следует рассмотреть возможность установления эффективной нормативной базы по вопросам дистанционного зондирования (как это сделала Канада, недавно принявшая Закон о системах дистанционного зондирования) и при этом в качестве руководства к дальнейшим действиям следует проанализировать доклад Рабочей группы Юридического подкомитета по национальному законодательству, имеющему отношение к исследованию и использованию космического пространства в мирных целях (см. A/AC.105/1045).
Если государство Y приняло рекомендации Руководства, то обеспечительное право ОК1 имеет приоритет перед обеспечительным правом ОК2 в течение краткого срока без каких-либо действий со стороны ОК1 и только тогда, когда соблюдены требования государства Y, предъявляемые к приданию обеспечительному праву силы в отношении третьих сторон.
В ответ было заявлено, что такая формулировка излишне ограничивала бы применение части третьей, которая призвана расширить действие Типового закона и применяться к трансграничному производству по делу о несостоятельности между странами, которые не приняли Типовой закон ЮНСИТРАЛ, как указывается в Практическом руководстве ЮНСИТРАЛ по вопросам сотрудничества в делах о трансграничной несостоятельности («Практическое руководство«).
Конференция, как единый многосторонний форум переговоров по разоружению, естественно является средоточием чаяний международного сообщества, и должна откликаться на них, приняв общую и цельную программу работы на основе одобренного в # году «декалога», который остается для всех нас существенной осью для размышлений и руководством к действию
Одни государства могут принять решение об осуществлении содержащихся в Руководстве рекомендаций посредством принятия отдельного всеобъемлющего закона (метод, который с большей вероятностью обеспечивает последовательность и исключение ошибок, связанных с упущениями или неправильным пониманием), в то время как другие государства, возможно, будут стремиться к тому, чтобы изменить действующий свод законов путем включения в различные законы конкретных норм
Некоторые государства могут принять решение об осуществлении содержащихся в Руководстве рекомендаций посредством принятия отдельного всеобъемлющего закона (метод, который с большей вероятностью обеспечивает последовательность и исключение ошибок, связанных с упущениями или неправильным пониманием), в то время как другие государства, возможно, будут стремиться к тому, чтобы изменить действующий свод законов путем включения в различных местах конкретных норм
Call to action упрощает взаимодействие бизнеса и клиентов. Правильно написанный призыв увеличивает конверсию — на кнопку нажимают только заинтересованные в продукте.
Рассказываем, как превратить CTA в эффективный инструмент маркетинга.
- Что такое CTA
- Зачем нужен призыв к действию
- Какие бывают типы CTA
- Как создать эффективный призыв к действию
4.1. Цвет
4.2. Размер
4.3. Окружение
4.4. Расположение
4.5. Текст: советы по написанию призыва к действию
Призыв к действию, или Call to action (CTA) — это элемент рекламного сообщения, который побуждает пользователя совершить конверсионное действие. Это может быть покупка на сайте или в офлайне, регистрация на мероприятие, оформление заявки на услуги, запись на курс, заказ звонка, скачивание презентации и т.д.
CTA используются в рекламных баннерах и текстовых объявлениях, постах в соцсетях, email-рассылках, лендингах. Их можно встретить на страницах с услугами, а также в блогах.
У Call to action есть две основных цели:
- Привлечение лидов. Текст и изображение сообщают ключевую информацию о продукте. CTA же указывает, что потенциальный клиент может получить от дальнейшего взаимодействия с компанией.
- Повышение конверсии. Call to action формулирует для клиента цель рекламной коммуникации. Если призыва нет, то объявление может не сработать.
Зачем нужен призыв к действию
Call to action позволяет напрямую обратиться к пользователю и поработать с его лояльностью.
Любое рекламное сообщение имеет цель, но для клиента она не всегда очевидна. Вы можете долго и убедительно описывать преимущества товара, использовать триггеры, приводить положительные отзывы о продукте. Но если в конце пользователь не обнаружит кнопку призыва к конкретному действию, вы можете не получить продаж. Упорный клиент попытается найти информацию на других страницах сайта или через поиск в сети. Но таких будет мало, а цикл сделки увеличится.
Призыв к действию ускорит приобретение товара. Во-первых, Call to action исчерпывающе ответит на вопросы потребителей, во-вторых — сразу направит на нужную страницу.
Какие бывают типы CTA
Призыв к действию может выглядеть как:
- Кликабельная кнопка. Обычно это яркий элемент дизайна страницы, который содержит короткую фразу — руководство к действию. Кнопку размещают там, где она вероятнее всего попадется пользователю на глаза. На баннере — под текстом сообщения, слева или справа в зависимости от того, где располагается изображение. В рекламе в соцсети привычное место кнопки — под информационным блоком.
- Гиперссылка. Там, где выделить кнопку не позволяют технические ограничения, используют гиперссылку. К примеру, в статьях, что позволяет читателю не отвлекаться от основной темы сообщения. Ссылки помогают задерживать пользователей на сайте за счёт того, что переводят их на другие разделы и подробнее рассказывают о преимуществах взаимодействия с компанией.
- Фраза в тексте. К действию может побудить даже фраза, которая не оформлена ссылкой или кнопкой. Но отследить результат такого CTA сложно — так как это простой текст, добавить UTM не получится.
По содержанию Call to action бывает трёх видов:
- Призыв к покупке — CTA для работы с тёплой целевой аудиторией. Эти клиенты готовы приобрести товар прямо сейчас, надо только напомнить им о выгоде покупки и направить на страницу оформления заказа.
Популярные фразы для такого призыва: «Купить», «Перейти к покупкам», «Зарегистрироваться», «Заказать». - Обещание подробностей. Если аудитория недостаточно «прогрета», то её призывают обратиться на сайт за подробностями о товаре. К примеру, делают анонс вебинара в рекламе, а затем направляют на сайт с подробным описанием мероприятия. CTA используют и для товаров премиального сегмента, над покупкой которых думают дольше.
Примеры призывов: «Узнать подробнее», «Читать статью», «Изучить предложение». - Сбор лидов. С помощью кнопки с призывом к действию можно формировать базу клиентов. Кнопку добавляют в формы обратной связи, опросы, анкеты. Так, вы можете предложить посетителю сайта подписаться на рассылку, в которой будете рассказывать о важных новостях, делиться полезными статьями и приглашать на закрытые распродажи (не забудьте получить у клиента согласие на рассылку рекламных материалов).
Возможные призывы к действию: «Получить подарок», «Подписаться на рассылку», «Оставить заявку», «Задать вопрос».
Как создать эффективный призыв к действию
Чтобы CTA привлёк внимание пользователя, нужно поработать над текстом, расположением, цветом и размером элемента, а также интерактивностью.
Цвет CTA
Call to action не должен сливаться с окружением на странице — иначе его просто не заметят. Обычно для CTA используют контрастный цвет. Например, на белом фоне пользователь видит чёрную кнопку, на синем — оранжевую.
При этом цвет Call to action необходимо вписать в дизайн страницы. Это позволит сохранить приятное впечатление о сайте и не будет раздражать пользователя.
Размер CTA
Чем больше кнопка, тем лучше. Во-первых, это облегчит попадание на кнопку тем, кто заходит на сайт с мобильного телефона. Во-вторых, за счет длины текста получится написать более понятный призыв.
Окружение
Окружающее пространство также влияет на восприятие призыва к действию. Чем больше пустоты вокруг кнопки, тем она заметнее. Обнаружить призыв к действию помогут и детали на баннере — например, стрелка или направление взгляда изображённого человека.
Добавьте анимацию, чтобы кнопку не пропустили. К примеру, при наведении курсора на кнопку она может поменять цвет, увеличиться в размерах, мигнуть. Но с интерактивными элементами следует проявлять аккуратность. Навязчивая анимация скорее оттолкнёт пользователя и будет отвлекать от остального контента.
Расположение призыва к действию
Чтобы пользователь заметил CTA, его нужно расположить на привычном месте и там, куда чаще всего падает глаз. За некоторыми видами кнопок место закреплено — так, кнопку «Войти в личный кабинет» помещают наверху справа. Расположение других не такое жёсткое, работают они или нет, можно проверить A/B-тестированием.
Как правило, главный призыв к действию (покупка, запрос на заявку) располагают в верхней части экрана на баннере рядом с информационным блоком — если это страница сайта, в шапке письма — если это email-рассылка. Кнопки можно повторять на странице, последнюю оставлять ближе к подвалу. Так пользователь познакомится с продуктом, вы подогреете его интерес, и в конце — закрепите призывом к действию.
Слева или справа располагать кнопку — зависит от контекста. Можно протестировать оба варианта и выяснить, в каком случае кликают чаще.
Советы по написанию призыва к действию
Текст — ключевой элемент CTA. Именно он формирует окончательную мотивацию клиента нажать на кнопку. Вот несколько способов создания эффективного призыва:
- Добавьте глагол, активное действие: «Скачать презентацию», «Зарегистрироваться на конференцию».
- Пишите от первого лица, если tone of voice вашего бренда позволят обращаться к клиенту на «ты»: «Хочу купить», «Участвую».
- Говорите конкретно. Поставьте «Купить сейчас» вместо «Экономия до 50%». Текст на второй кнопке может служить пояснением, но на нём нет призыва.
- Не навязывайтесь пользователю. Потенциального клиента может оттолкнуть требование немедленно приобрести товар. Можно действовать мягче: вместо «Купить со скидкой» написать «Попробовать 90 дней бесплатно».
- Используйте триггеры. Так, ограничение во времени активизирует страх упущенной выгоды. Если пользователь не зарегистрируется сейчас, то не получит бонусы на первую покупку. О разных видах триггеров подробнее писали здесь.
Если вы хотите, чтобы ваши продукты покупали, без Call to action не обойтись. Кнопка призыва подскажет потребителю, какое действие совершить, чтобы ваш товар решил его проблему. Максимального эффекта можно добиться, если расположить призыв там, куда чаще всего падает глаз, если добавить глагол и задействовать триггерные элементы. А чтобы улучшить показатели кликабельности, проводите A/B-тестирование.