Большая часть успеха продвижения сайта зависит от его содержания. Сегодня алгоритмы поисковых систем на первых местах показывают в основном только сайты с хорошим и качественным контентом.
Инструкция, как наполнять сайт контентом, которая будет приведена в этой статье, поможет вам лучше оптимизировать план работы и сделать стратегию продвижения более эффективной.
Оглавление
- 1 Что такое контент и каким требованиям он должен отвечать
- 2 Виды текстового наполнения
- 3 Виды наполнения изображениями
- 4 Виды видео контента
- 5 Виды аудио контента
Что такое контент и каким требованиям он должен отвечать
Контент — это смысловая составляющая сайта. Большую его часть на любом успешном сайте составляет текст. Также обязательно используются изображения, видео и иногда инфографики.
Контент на сайте должен отвечать этим главным требованиям:
- Любая информация должна быть достоверной и полезной для посетителя. Нельзя использовать тексты дилетантного уровня, которые не принесут ничего нужного читателю. Статьи должны экспертного уровня.
- Контент должен легко восприниматься читателем. Для этого его нужно грамотно структурировать и использовать разные его виды – тексты, картинки, видео. Также нужно применять простые слова и понятные целевой аудитории термины.
- Контент должен появляться периодически. Это даёт поисковику представление о том, что сайт не заброшен и постоянно держится вебмастером в актуальном виде.
Виды текстового наполнения
Текст — это главный тип контента, который необходим для продвижения в поисковиках. Есть несколько основных видов методов создания текста.
- Копирайт представляет собой написание текста с нуля автором-экспертом в своей области. Текст создаётся автором на основе собственных знаний, опыта и практики. Для посетителей такой вид написания самый ценный, а для продвижения самый эффективный.
- Рерайт — это переписывание другого готового текста или нескольких текстов. Суть рерайта – сделать статью уникальной, переписав своими словами, сохранив основной смысл. При правильном подходе такие статьи тоже могут положительно влиять на продвижение.
- Перевод — это изложение иностранного текста на русском языке. Такие статьи могут быть легко уникализированы и станут ценными для посетителей. С точки зрения поисковиков, перевод будет считаться копирайтом, так как на русском языке текст будет точно казаться авторским.
- Копипаст представляет собой копирование текста с другого сайта и его публикацию без всякого изменения. Несмотря на то, что такой метод наполнения существует, так делать нельзя. Во-первых, так нарушаются права автора статьи, во-вторых, поисковик точно наложит за это фильтр и сайт будет исключён из поиска.
Виды наполнения изображениями
Инструкция как наполнять сайт контентом обязательно должна быть дополнена советами по использованию изображений. Любая статья должна быть проиллюстрирована, даже если её смысл этого не требует.
Есть несколько источников, откуда можно брать картинки:
- Фотостоки – отличный вариант. Можно пользоваться как платными, так и бесплатными.
- Часто практикуется публикация картинок с других сайтов, несмотря на то, что это может нарушать права авторов. К картинкам требования уникальности поисковики почти не предъявляют.
- Можно сфотографировать или нарисовать изображения самостоятельно.
В идеале изображения должны пояснять смысл статьи. Но если этого не требуется, то можно просто добавить тематическую картинку. Кроме того, положительно на поведенческих факторах сказывается публикация инфографиков – длинных картинок со схемами. На инфографиках можно легко и понятно объяснить какую-либо сложную для восприятия вещь.
Виды видео контента
Видео очень удобно для тех, кому лень или трудно читать. Видео можно увидеть и услышать, для этого не нужно напрягаться для чтения.
Видео контент может пояснять написанное в тексте либо полностью его дублировать. В отличии от изображений и текстов, можно использовать на сайте видео других авторов. К уникальности требования не предъявляются, а многие авторы даже не против распространения их ролика. Можно брать видео из популярного YouTube или многих других видео-хостингов. Конечно же, можно ещё и снимать видео самостоятельно или покупать его.
Видео можно быть такого содержания:
- уроки;
- скринкасы;
- видео-туры;
- интервью;
- видео-презентации.
Виды аудио контента
Как и в случае с видео, аудио можно использовать и чужое (если права это позволяют), и записывать своё, и покупать его. К уникальности аудио поисковики не предъявляют требований.
Аудио может иметь разный смысл и направленность:
- Например, на сайте посвящённом музыке аудио-фалы будут незаменимы и необходимы.
- С помощью аудио можно передавать смысл написанных статей для людей слабовидящих, которым трудно читать.
- Такой контент подойдёт для публикации аудио книг.
Все виды контента обычно распределяются на сайте в таком соотношении:
- Текст – его больше всего. Это основной контент.
- Изображения – обязательны и их меньше.
- Видео – они не обязательны, но желательны, их тоже бывает немного.
- Аудио – встречается только на специализированных сайтах (музыкальных или для слабовидящих).
Продолжение статьи читайте здесь.
Продолжение руководства по самостоятельному созданию сайта. В первом материале познакомились с CMS WordPress, пошагово разобрали основные моменты создания сайта. Теперь наполняем сайт контентом.
Как пример используем созданный ранее shablon-korporativ.d-sant.com. Абстрактная строительная компания занимается возведением ангаров. Цель статьи продемонстрировать возможность WordPress по оформлению сайта, наполнению контентом, форматированию страниц.
Содержание:
- Значимость контента
- Планирование
- Два правила
- Пример планирования
- Пример ТЗ
- Как делать самостоятельно
- Диктофон для текстов
- Поставщики
- Что делать самостоятельно нельзя
- Как работать со специалистами
- Критерии качества
- Стоимость
- Оформление страниц
- Пример оформления
- Visual Composer
- Как пользоваться Visual Composer
- Совсем короткое заключение
- Дополнительно
- Полезные ссылки
Ценность контента
Интернет – информация. Люди заходят в сеть за информацией. Сайт это прежде всего информация на сайте. Возьмите коммерческий или информационный проект, уберите контент и что останется? – Пустая скучная оболочка.
И речь не о “контент-маркетинге”, который завяз в зубах и который умеют только 2-3 агентства. Речь о том, какую информацию несем в Интернет и как подаем. На сколько интересна и востребована каждая страница сайта, как влияет на имидж, лояльность и продажи. В сфере b2b, где большие бюджеты и высокие риски, информация о компании, отзывы, доказательства компетентности, описание выполненных проектов, демонстрация трудолюбивой команды и профессиональных достижений – обязательные элементы корпоративного сайта.
Дизайн сайта вторичен. Программный код третичный. Контент сайта – главное. Для него проектируем сайт.
Планирование
В 99 случаях из 100 забываем о самостоятельном написание текстов. Знанием русского языка, даже школьного курса, мало кто блещет. Достаточно взглянуть на блоги некоторых агентств по “контент-маркетингу”. О визуальном образование молчу: школьный курс рисования и близко не дотягивает до нормального языка дизайна.
Копирайтер и дизайнер потребуются обязательно. Первый помогает с русским литературным языком. Второй – с визуальным подтверждением сказанных слов. Вместе они донесут информацию сайта в левую и правую половину мозга пользователя.
Планирование контента сайта начинается с разработки сайта. Составляем список разделов, страниц, которые сайт содержит. Детализируем. Страница о Дополнительном оборудование – какое оборудование? По пунктам перечислить. Везде ставим иллюстрации, дополнительный материал в виде технической документации. Каждая страница говорит в пользу компании, работает на авторитет и маркетинг.
Постраничный план:
- какие разделы содержит текст;
- потребность в иллюстрациях: что, как, где взять;
- что делаем самостоятельно, а что с привлечением сторонних людей;
- перечень специалистов, которые необходимы.
Формируем перечень специалистов и ТЗ.
Два правила
Правило ТЗ:
- чем меньше букв, тем больше вероятности, что его прочтут;
- визуалы (фотографы, иллюстраторы и дизайнеры) читают значительно хуже, для них показываем картинку, эскиз;
- все что можно понять неправильно, будет понятно ошибочно.
Правило контента:
- Меньше букв, больше смысла.
- Одна картинка заменяет 1000 слов.
- Одно видео – 10 картинок.
Возможно, что придется переделать структуру сайта, создать новые страницы, переделать разделы. Это не страшно. Когда работаете с WordPress, такие манипуляции производятся за пару минут, без привлечения программиста.
Трудно спрогнозировать объем работы. В классическом варианте объем контента измеряется в 1000 знаков, но это устаревший метод. Текст лишь часть контента, наряду с фотографиями, иллюстрациями, чертежами, документами для скачивания, таблицами, графиками и видео. Даже ссылки это контент.
Работа над контентом продолжается перманентно. Появляются новости, меняются цены, заполняется раздел выполненных работ, отзывы клиентов, новые сертификаты и т.д.
Пример планирования
Страница Дополнительное оборудование.
Текст содержит:
-
- производители доп. оборудования;
- щит управления;
- форсуночное увлажнение;
- ультразвуковое увлажнение;
- изготовление напорных стен;
- наружные вентиляционные решетки;
- и т. д. перечисляем разделы текста, которые должны присутствовать.
Иллюстрации:
- логотипы производителей оборудования;
- фотография щита управления;
- иллюстрации форсуночного увлажнения;
- то же самое по всем пунктам оборудования, используем фотографии, видео или чертежи.
Примеры ТЗ
Пример ТЗ дизайнера Лариса Скосырская: https://drive.google.com/file/d/0B-eAHgKi-NEtZDRoOHNTd3o5Rlk/view?usp=sharing
Пример ТЗ копиратера Евгений Котяк: https://docs.google.com/document/d/1FkSkitmRC_qeS1Ig1rN0EjiKqh8eqF0OVR6g5cGRfaQ/edit?usp=sharing
Делаем самостоятельно
Прежде чем нанять фрилансеров, подумаем, что можно сделать самостоятельно.
Главный инструмент для самостоятельной работы с контентом – смартфон.
Что делать смартфоном:
- фотографировать;
- диктовать на диктофон;
- снимать видео.
Какой контент создаем самостоятельно:
- Процесс монтажа и финальной сдачи объекта. Добавляем в портфолио.
- Корпоративы в начальной стадии без пьяных лиц. Добавляем в раздел Новости.
- Выставки и ярмарки. Тоже в раздел в Новости.
- Грамоты, сертификаты, лицензии. Сканируем и выкладываем в раздел О компании, Наши достижения или Лицензии.
- Фасад магазина или офиса. Вид с улицы для постороннего обывателя. Чтобы не заблудился. Выкладываем в справочники и каталоги типа 2Gis, на странице контакты рядом с картой.
Если продаем шубы, то для фотосессии привлекаем профессионального фотографа. Но для бескаркасных ангаров можно обойтись своими силами.
Используем смартфон в тех случаях, когда качество иллюстрации неважно, но важны факты – наличие средств производства, склада с готовой продукцией, существующего офиса, собственная бригада монтажников славянской внешности.
Главное правило: одна картинка заменяет 1000 слов, 1 видео – 10000 слов
Видео снято, смонтировано и размещено на YouTube руководителем предприятия.
Самостоятельное создание контента кажется сложным. Но, как показывает опыт, собственники предприятия быстро осваивают и вооружась смартфоном, экшн камерой, фотоаппаратом, снимают процесс монтажа, пусконаладочных работ, рукопожатие партнеров и участие во всероссийских выставках. Это предмет гордости руководителя и тот случай, когда похвастаться на публике приятно и полезно.
Совет:
В процесс включаем близких и родных. Например сын-подросток займется съемкой и монтажом видео. Заодно научиться снимать фотопанорамы и загружать виртуальные экскурсии на Google Карту.
Диктофон для написания текстов
У руководителя предприятия нет времени писать тексты самостоятельно и тем более учиться это делать. Чтобы упростить работу копирайтера и повысить качество текстов без роста затрат, используем диктофон. В машине, по дороге домой, после тренировки, в коротких паузах отдыха диктуем информацию, которая станет фундаментом для копирайтера. В том, что касается фактической информации о производстве и технологиях руководитель более компетентное лицо, чем копирайтер, и дает бесценную информацию.
Это касается промышленной отрасли, где живы советские традиции секретности и много информации, которая важна для потенциальных клиентов. Опыт показывает, что оборудование в каждой детали имеет долгую сложную историю, иногда драматичную. При личном общении с директором литейного завода отливка чугунных канализационных люков – тех самых, по которым ходим каждый день, – превращается в героическую сагу с преодолением невыносимых мучений, борьбой с противником и глубокой житейской мудростью. Только успевай записывать.
Это же относится к отраслям с историческими корнями, технологической и научной базой. Например строительство, где “каждое правило написано кровью” – цитата из учебного курса инженеров-строителей. Разбираем по деталям процессы: от качества бетона, до особенностей полимерной арматуры. Случайный разговор с руководителем цеха о тонкостях добавок в цемент после литературной обработки и оформления текста превращается в захватывающее чтение.
Вернувшись на землю, надиктованные фрагменты группируем и формируем в ТЗ, на каждую страницу сайта.
Используем поставщиков
Еще один источник контента для сайта – поставщики продукции или производители. Часто предоставляют качественные фотографии, техническую документацию.
Когда делать самостоятельно нельзя
Табу для дилетанта:
- логотипы, если нет художественного образования;
- дизайн сайта, иконки, пиктограммы, иллюстрации – то же самое;
- написание текстов, если не журналист или редактор по образования.
Все, что связано с языком дизайна или русским языком, под запретом для дилетанта. Всегда. Руководитель знает рабочие процессы, тонкости производства, детали монтажа, подводные камни отрасли. Но для изложения, формирования информации в виде текста, иллюстраций используем тех, кто знает русский литературный язык и понимает логику формообразования.
В истории неправильно сказанные слова – или неправильно понятые – начинали войны, конфликты на многие годы. Применительно к сайту, неправильно сказанные слова внесут сумятицу в голову потенциального клиента, оттолкнут восприятие, станут тем не измеряемым фактором, который снижает эффективность маркетинга.
Как оценить дизайн? На сколько хороший дизайн эффективней плохого? Это загадки. Интуитивно чувствуем, что это мешает продажам. Но только интуитивно. Личный субъективный опыт разных компаний дает большой разбег по цифрам. Те данные, которыми располагаю, показывают от 5 до 40% роста продаж, после изменения дизайна. Но серьезных исследования в этой области не встречал.
Приведу простое сравнение. Два менеджера: один умеет адекватно выглядеть и общаться, другой не умеет. Кто их них работает эффективней? Подчеркну – выглядеть адекватно. Есть ситуации, когда с клиентом нужно общаться матом и одеваться в засаленный свитер, а через день с другим клиентом в респектабельном ресторане общаться на английском, чинно потягивая односолодовое.
Дизайн и текст решают маркетинговые задачи – продают вашу компанию
Второй момент: если создание контента отнимает время. Вы классный дизайнер и умеете создавать хорошие дизайны, но руководите компанией и испытываете недостаток времени. Тратить месяц или полгода на разработку дизайна только потому, что хочется сделать это самостоятельно, – нерационально. Время невозобновляемый ресурс. Тем более у руководителя. Деньги приходят и уходят, а время только уходит.
Работаем со специалистами
Информация сайта условно делится на визуальную и текстовую. Поэтому стандартно использовать консультантов с обеих сторон: дизайнера и копирайтера. И включить в работу на этапе планирования, чтобы каждый внес свою лепту в формирование материи контента.
Где искать:
- fl.ru
- freelance.ru
На этих биржах громадный каталог людей с разным опытом работы, ценой.
Скорее всего первые пять-семь человек, с которыми начнете сотрудничать, вас не устроят. Вполне вероятно, что вас попытаются обмануть и это даже получится. Увы, рынок фриланса – Дикий Запад. Без кольта и опыта начинать сложно.
Фотографы. Если работали в глянцевом журнале, то знаете маститых фотографов города, кто в чем специализируется и сколько берет. В противном случае, работаем ногами. Найдите печатное издание, в котором потенциально могли бы размещать рекламу, – совпадение тематики, целевой аудитории – и спросите кто у них фотограф. Самый шикарный фотограф промышленный тематики, который мне встретился, работал в железнодорожной газете. И что удивительно: он был непьющий.
Кого использовать нельзя – свадебных фотографов. Здесь зарабатывают легкие деньги и гуру, и безграмотные студенты. Пьяные гости ничего не поймут.
О дизайне логотипа, иллюстрациях и пр. Вариант дизайна один – правильный с точки зрения дизайнера. Если не нравится работа и 2-3 фактические корректировки явно недостаточны, ищем другого человека. Разговоры на тему высоких материй, “нравится-не-нравится”, о чувствах, какие вызывает картинка, – это дрочка мозга – никакого отношения к эффективности, достижению поставленных целей не имеет. Ставьте четкие задачи, которые помогают достичь конкретные цели. Задача “чтобы нравилось” решается только в очень короткий промежуток времени и содержит элемент неверной стратегии.
Ряд правил:
- Платим за процесс. Растягиваем процесс – платим больше. Результат не нравится? – Все равно платим. Такой подход быстро учит планировать и ставить четкие задачи.
- В процессе две стороны и каждая несет ответственность. Заказчик за постановку задания, исполнитель за выполнение.
- Каждая правка делает работу хуже. После 3-5 правок можно удалить и начать с нуля. С другим исполнителем.
Правила обладают магическим свойством. Опыт 1-2 проекта, как-то резко учит ставить четкие задачи и находить профессиональных исполнителей.
Парадокс правок: чем больше исправлений, тем хуже проект
Пример о бесконечных правках Максима Ильяхова. Посмотрев видео до конца, можно дальше не читать.
Вымученные проекты редко работают эффективно на дистанции 1-2 года. Заказчику кажется, что его проект прекрасен – потому что практически сам его сделал. Собственное дитя всегда великолепно. Но создаем не для тщеславия, а для работы, для бизнеса. Чтобы зарабатывать, надо тратить, привлекать профессионалов.
Еще ряд рекомендаций:
- Нет смысла учить специалиста. Если стиль работы и общения не устраивает, ищем другого.
- Каждый продукт творческой работы целен. Исправление одной части, нарушает общую цельность и часто требует полной переделки. Особенно актуально для дизайна.
- Избегайте конформизма исполнителя. Некоторые фрилансеры выгорают от постоянной дрочки 100500 правками и теряют интерес, удовольствие к работе. Творческая работа не делается механически.
Критерии качества
Текст проверяем сервисом: glvrd.ru. Если получилось больше 9 баллов, даем премию. Если меньше 7 баллов, отправляем на доработку. Актуально для текстов длиннее 3000 знк.
Уникальность проверяем сервисом: text.ru. Более подробно в ТЗ для копирайтеров.
Дизайн, иллюстрации, фотографии. Если нет опыта в этой сфере, образования и чувства вкуса, ищем специалиста, у которого все это есть. Никаких формальных критериев нет. Черный квадрат Малевича в одинаковой степени примитивен и гениален.
Стоимость
Хороший копирайтер начинается от 500 руб./тыс. знк. Иногда дороже: 1000-1200 руб./тыс. знк. и выше.
Дизайнер, который оформит сайт, нарисует иконки, найдет изображения для слайдов – от 10 тыс. руб.
Фотограф для средней фотосессии – 2500 руб.
Оформление страниц, общие правила
Дизайнер Лариса Скосырская нарисовала схему оформления страницы.
Схема, которая помогает формировать контент на странице, чтобы легко усваивался мозгом пользователя. Делайте разнообразный контент, экспериментируйте с подачей: несколько небольших картинок, одна большая, таблица, цитата, заголовки и подзаголовки. Разные степени воздействия и восприятия пользователя заставляют фиксировать внимание сперва на ярких объектах, потом на мелких, потом изучать описание и тексты. 3 секунды – столько времени требуется, чтобы пользователь принял решение читать или закрыть страницу.
Правила простые:
- Меньше букв, больше смысла.
- Одна картинка заменяет 1000 слов.
- Одно видео – 10 картинок.
При подачи контента, упрощайте текст до простых предложений, добавляйте иллюстрации, разбавляйте монотонность восприятия страницы несколькими видами контента и динамикой форматирования.
Пример оформления
Что сделали для сайта shablon-korporativ.d-sant.com:
В разделах Услуги и Наши проекты переформатировали каждую страницу, проиллюстрировали разделы текста. Пригодились два плагина: Envira Gallery Lite и Visual Composer. Первый уже установлен, о втором расскажу ниже.
Получаем Главную страницу:
Страница: http://shablon-korporativ.d-sant.com/
Пример внутренней странице:
Страница: http://shablon-korporativ.d-sant.com/uslugi/dopolnitelno-oborudovanie/
Указываем производителей оборудования – и показываем логотипы. Если бренды известные, то узнаваемость и доверие к логотипу выше. Рассказываем о удобной панели управления и показываем визуально, как выглядит. И так по каждому разделу говорим и показываем.
Рекомендации:
- Разместить документы с технической документацией. Штатные инженеры компании потенциального клиента не откажут себе в удовольствии скачать PDF, изучить технические детали оборудования.
- Указать ссылки на Выполненные объекты, где и какое оборудование установлено.
- Видео демонстрации как работает панель управления. Краткий мануал, как начать начать работу.
В разделе Выполненные объекты фотографии объектов разместили через галерею. Так выглядят компактно, однообразно и удобно просматривать.
Что еще можно добавить в раздел Выполненные объекты:
- Виртуальную экскурсию или панораму, предварительно разместив на Google Карте
- Документацию, чертежи в формате PDF для скачивания.
- Характеристики объекта в виде таблицы: высота, ширина, длина, какое доп. оборудование установлено.
Это придает характер достоверности и компетентности.
Visual Composer
Незаменимый инструмент для разметки страницы. Позволяет кардинально менять дизайн.
Плагин платный. 34$ стандартная комплектация.
Установка плагина стандарта:
- регистрируемся
- вносим данные кредитной карты, оплачиваем
- скачиваем архив с плагином
- закачиваем архив на сайт
- активируем полученную лицензию
После активации переходим в раздел настройки и включаем поддержку кириллических символов:
С этого момента у каждой странице появляется возможность редактировать в Visual Composer.
Кроме этого при редактировании страницы можно включить Visual Composer – backend editor или fronted editor.
Плагин добавляет много новых элементов для форматирования страницы.
Плагин заслуживает отдельной статьи. Посетите видео-академию разработчиков плагина: http://vc.wpbakery.com/video-tutorials/
Как пользоваться Visual Composer
- Открываем страницу.
- Жмем fronted editor.
- Жмем добавить блок.
- Выбираем текстовый блок.
- Редактируем текстовую область.
- Сохраняем и закрываем.
- Добавляем новые элементы в существующую область или в новую.
- Созданные элементы можно перемещать, передвигать по принципу “хватай-и-тяни”. Достаточно ухватить за соответствующий значок.
- Каждую область можно оформить по своему: задать цвет фона, рамку, разбить на колонки и т.д.
- Созданную страницу можно сохранить в шаблоны.
Это базовые приемы работы с Visual Composer. Это гибкий инструмент, позволяет настраивать структуру страницы под любый задачи. Пробуйте, экспериментируйте.
Совсем короткое заключение
Ценность сайта определяется только одним – контентом.
Дополнительно
После публикации первой статьи “Базовый курс создания сайта на WordPress за один вечер самостоятельно” получил несколько сообщений с вопросом почему не применяю SEO-плагины, не рассказал о продвижении сайта.
Объясняю. Первый урок простой – создаем сайт. Это на самом деле очень просто. Если задача сделать сайт и забыть, то урок решает эту задачу.
Второй урок – текущая статья – раскрывает, как работать с содержимым, как придать ценность сайту в глазах пользователя. Делаем сайт, который показываем потенциальным клиентам. Делимся ссылками, гордимся выполненными работами, демонстрируем достижения. И главное, только теперь, после понимания значимости и сложности изготовления контента, можно подумать о вариантах продвижения.
И об этом следующая статья – основы интернет-маркетинга. Посмотрим как сайт на базе WordPress подготовить к продвижению: оптимизировать под поисковые системы, подружить с социальными сетями, внедрить систему захвата клиента и настроить аналитику. Разберем основные стратегии для малого бизнеса.
Полезные ссылки
Плагин:
- Visual Composer
ТЗ:
- Для копирайтера: https://docs.google.com/document/d/1FkSkitmRC_qeS1Ig1rN0EjiKqh8eqF0OVR6g5cGRfaQ/edit?usp=sharing
- Для дизайнера: https://drive.google.com/open?id=0B-eAHgKi-NEtZDRoOHNTd3o5Rlk
Базовое заблуждение владельцев бизнеса заключается в том, что сайт не нуждается в перманентных расходах. Сделал его однажды – и уже через несколько месяцев можешь нырять в море золотых монет, как дядюшка Скрудж.
На самом деле «бал правит» контент. Ресурс без наполнения – бесполезная пустышка, поскольку люди отправляются в интернет именно за информацией. Как утверждает ведущий аналитик Google Авинаш Кошик, наполнение сайта – это всё, что представляет ценность для читателя. Прочее – просто праздничная мишура.
Что такое контент и почему важно наполнение
Контентом называется информационное наполнение сайта, которое имеет ценность для пользователя и удовлетворяет его потребности. Важно понимать, что ценность контента не коррелирует с его полезностью. Даже если на YouTube условная Плюшевая Ксюша пробует жвачку со вкусом подгузника, этот ролик может быть ценным – ведь он отвечает потребности пользователя, а именно развлекает его.
Почему наполнение сайта контентом важно? Если представить ваших потенциальных клиентов рыбами, плавающими в реке, именно контент играет роль наживки. Клиенты идут на контент и попадаются на крючок, которым является броское коммерческое предложение в тексте или видео. Вряд ли можно встретить рыбака, который будет утверждать, что рыба сама выпрыгнула к нему в руки.
Каким бывает контент
Говоря о контентном наполнении сайта, мы обычно подразумеваем тексты – статьи, новости. Тексты создают 4 способами:
- Копирайтинг. Вы нанимаете журналиста-эксперта, который пишет уникальные статьи – это в идеале. На деле так работают только крупные компании, которые могут позволить себе ежемесячные расходы на контент, измеряемые в 6-значных числах. «Бюджетный голод», как правило, заставляет сайтовладельцев заказывать наполнение сайта статьями у копирайтеров. Если повезёт, копирайтер напишет хороший текст – но без опоры на личный опыт ввиду его отсутствия. Если не повезёт – пришлют компиляцию фактов из Топ-10. Статьи, созданные копирайтерами, пользуются меньшим расположением у поисковых систем, чем экспертные тексты.
- Рерайтинг. Вариант типа «дёшево и сердито». Вы находите интересную статью, потом находите грамотного человека, просите его переписать текст своими словами. Хороший рерайт так же эффективен, как плохой копирайт. Плохой рерайт неэффективен вообще и приравнивается к копипасту. При заказе рерайта есть риск, что исполнитель посчитает себя самым умным и отправит текст-исходник в автоматический синонимайзер. Программа, разумеется, выдаст нечитабельный результат. Поэтому то, что сдаёт рерайтер, нужно внимательно вычитывать.
- Копипаст. Этот способ наполнения сайта информацией является соблазнительным благодаря своей простоте, но эффективность его нулевая. Поисковики отправляют страницы с заимствованными текстами под фильтры – но это меньшее из зол. Сайтовладелец также рискует быть обвинённым в нарушении авторских прав.
- Перевод. Текст переведённый – не рерайт и не копипаст. Поисковики считают такой текст уникальным. Поэтому текстовое наполнение сайта переводами хороших статей из зарубежных источников даже рекомендуется.
Одними только текстами контент не ограничивается. К нему также относят:
- Изображения – иллюстрации к статьям или инфографику. Иллюстрированные статьи люди чаще дочитывают.
- Видеоролики. Поисковики не научились определять уникальность видео. Поэтому на странице спокойно можно выложить любой ролик из YouTube. Это поможет задержать пользователя на ресурсе.
- Аудиоматериалы (например, подкасты). Человек всё больше времени проводит в транспорте, где слушать удобнее, чем читать.
Большой популярностью у вебмастеров начал пользоваться игровой контент. Это квизы, конкурсы активности, тематические опросы:
Игровой контент повышает вовлечённость аудитории, провоцируя посетителей на клик. Это позитивно влияет на поведенческие факторы, и, следовательно, на SEO.
Что подразумевается под размещением контента
Контент мало создать – ещё надо упаковать. Не только скопировать текст из «Ворда» в поле в админке, но и:
- Сделать авторскую титульную картинку. Скачать изображение в интернете – не выход. Это заимствованный контент – как текст, который вы скопируете с другого ресурса.
- Сделать инфографику. Инфографика, таблицы – вроде бы мелочь, но с ними статья воспринимается иначе. Читатель видит, что ради него старались, и ценит это, проявляя своё расположение тем, что дочитывает статью до конца.
- Подобрать релевантное видео из YouTube. Если получится снять самостоятельно, это будет вообще бомба.
- Оформить статью с помощью инструментов врезок. Это позволяет разнообразить текст, сделать его менее похожим на «простыню».
- Добавить элементы игрового контента – например, опрос.
- Составить Title и Description для страницы – если они не были сформулированы ранее.
Предлагаем
наполнение и поддержку сайта
На самом деле, при наполнении сайта уникальным контентом на эти, казалось бы, малозначительные работы уходит много времени – вы убедитесь, если попробуете сами. Поэтому «упаковкой» статей в крупных компаниях занимается отдельный специалист – контент-менеджер.
Как наполнить сайт: последовательность действий
Теперь давайте разберём «на пальцах» и по пунктам, как происходит наполнение сайта SEO-контентом:
Пункт №1. Составление портрета целевой аудитории (ЦА)
Если копирайтер не интересуется, для кого пишет – он плохой копирайтер. Важно предварительно составить портрет (или аватар) человека, который будет сидеть по ту сторону экрана с вашим текстом перед глазами. Чем подробнее портрет, тем лучше. Ответьте на вопросы: кем работает ваш читатель, сколько ему лет, какого он пола, чем он интересуется и занимается в свободное время. И самое главное – какая «боль» заставила его вбивать запрос в поисковик?
Только поняв «боль» читателя, вы поймёте, что можете ему предложить в качестве «лекарства». Хороший врач ведь не станет выписывать таблетки без диагноза, верно?
Пункт №2. Изучение конкурентов
Мониторинг конкурентов из Топа – простой способ учиться наполнению и продвижению сайта у лучших. Смотрите на:
- Объём текстов конкурентов. Собственно, иного способа определить оптимальный объём статьи пока не придумано.
- Мета-теги, заголовки, которые используют конкуренты.
- «Фишки», позволяющие конкурентам удерживать внимание читателя и получать хорошие поведенческие.
Конкурентов можно изучать при помощи онлайн-сервисов. Например, текстовый анализатор из пакета программ Just-Magic А. Чекушина позволяет быстро выяснить, какие ключевые фразы используют конкуренты и в каких вариантах вхождений (прямое, точное, разбавленное).
Пункт №3. Подбор тем
Если вы вознамерились писать по стратегии «пальцем в небо», бросьте эту затею.
Выбор тем должен быть обоснованным, последовательным и логичным. Опираться при наполнении страниц сайта информационными материалами нужно на семантическое ядро (СЯ). Если СЯ правильно собрано и разбито на кластеры, то темы у вас уже есть. Остаётся их приоритизировать.
Расстановка приоритетов при контентном развитии сайта зависит от стратегии развития и этапа становления самого сайта. Если ресурс молодой и не является достаточно авторитетным в глазах поисковиков, лучше идти от менее популярных тем к более популярным. Если же сайт существует уже несколько лет и обладает солидными ИКС и Google PageRank, лучше действовать наоборот – от общих высокочастотных тем к частным низкочастотным.
Пункт №4. Составление контент-плана
План обычно представляет собой таблицу, в которой указано, в какой день, в какое время, по какой теме будет опубликована статья. Выглядит он примерно так:
Контент-план обозначает сроки работ и является опорой для определения дедлайнов для копирайтеров.
Пункт №5. Составление технического задания (ТЗ)
Техническое задание нужно составлять, когда ясно понимаешь, какими должны быть материалы на сайте. SEO-шники часто грешат тем, что пишут ТЗ со слишком общими требованиями к текстам – а потом оказываются недовольны результатом работы копирайтера. Если текст соответствует ТЗ, но SEO-шнику просто не нравится, это его проблемы, поскольку копирайтер не может читать мысли заказчика на расстоянии.
В ТЗ нужно отразить требования по:
- К уникальности. Указать, каким антиплагиатом замерять.
- Другим SEO-параметрам (вода, заспамленность, тошнота, баллы по «Главреду») – если SEO-шник полагает, что это важно.
- Объёму статьи.
- Структуре текста. Лучше набросать план статьи или вообще прописать подзаголовки.
- Добавлению ключевых слов, LSI-фраз. Уточнить, в каком варианте вхождения они должны быть вписать и сколько раз.
Также можно дать копирайтеру «наводку» – какие статьи стоит прочесть, прежде чем садиться за клавиатуру.
Пункт №6. Приступить к созданию контента
Есть 2 способа наполнения сайта: ручное и автоматизированное.
Ручным считается наполнение сайта новостями и информационными текстами. Эти материалы не могут быть созданы машиной. Писать тексты лучше самому, поскольку никто лучше вас не понимает, как должен выглядеть результат. Однако если писательскими талантами вы обделены, можно делегировать информационно-содержательное наполнение сайта экспертам или копирайтерам, которых в избытке на разных биржах фриланса.
Об автоматизации заходит речь, когда приходится работать с интернет-магазинами. Нужно решить задачку: как это сделать – наполнение сайта товарами, которых десятки тысяч. Есть 3 возможных решения:
- Подключить к движку скрипт, который будет парсить контент с других ресурсов. Это решение так себе – о заимствовании мы уже говорили.
- Купить готовую базу данных.
- Передать наполнение каталога сайта веб-студии.
Требования поисковиков
Поисковикам важно, чтобы наполнение было уникальным, однако это требование – обязательное, но не достаточное. Есть и другие:
- Ценность для пользователя. Машина определяет ценность, исходя из поведенческих факторов.
- Легковесность. На странице не должно быть изображений, вес которых исчисляется мегабайтами. Неважно, насколько ценен контент, если поисковик не может его загрузить.
- Оформление. Статья не должна быть текстовой простыней. Нужно использовать подзаголовки H2-H Соблюдение иерархии подзаголовков тоже важно для ПС. Ситуации, когда после H1 идёт H3, надо исключить.
- Отсутствие грамматических, пунктуационных, речевых ошибок.
От чего зависит стоимость наполнения
Прежде всего от того, насколько велики амбиции сайтовладельца. Важно и то, какой контент планируется получить, какой способ наполнения – ручной или автоматический – выбран.
Услуги копирайтера с биржи фриланса в среднем стоят 80-100 рублей за 1000 знаков (килознак). Здесь важна и тема – например, если речь об автотематике, вы с трудом найдёте вменяемого копирайтера и по 150 рублей за килознак.
Текст, написанный профессиональным журналистом, может стоить 5-7 тыс. рублей за страницу A4. Для большинства сайтов это, увы, роскошь.
Наполнение, расширение и актуализация информации на сайте должны быть непрерывным процессом. Публикуя материалы регулярно, вы приучаете к обновлению не только пользователей, но и поисковики. Для ПС постоянное обновление является положительным сигналом ранжирования. Поэтому не стоит делать удивлённое лицо, когда после простоя вы обнаружите просадку позиций тех статей, которые, казалось бы, в Топ-10 уже «вросли корнями».
Привет!
В этом материале мы расскажем про наполнение сайта контентом. Начнем мы с общего понятия слова “контент”, поговорим про виды контента и методы его создания. Также мы расскажем о том, почему нельзя просто копировать материалы с других сайтов и что за это может быть. Давайте начинать!
Что такое контент
Контент – это любая информация, которая представляет хоть какую-нибудь ценность для посетителей. Говоря про сайты, мы чаще всего подразумеваем текстовый контент: статьи, новости, обзоры и т. д. Есть еще медиаконтент. К нему можно отнести аудио, видео, картинки. Также бывает игровой контент. К этой категории относятся всевозможные игры.
То есть наполнение сайта контентом – это наполнение его информацией. Абсолютно любой: от описания страницы до полноценной статьи в каком-нибудь разделе. Любую информацию, которая публикуется на сайте, можно называть контентом. Но здесь есть определенные исключения. Например, товары в интернет-магазине – это не контент, а именно товары.
Тут обязательно нужно видеть разницу, ведь контент – это именно такой познавательно-развлекательный вид информации, который помогает пользователям узнать что-то новое. Элементы контента есть в тех же описаниях товаров, но в digital-среде при слове контент чаще всего подразумеваются статьи, новости, информационные тексты, картинки и т. д.
Видов контента довольно много. Мы постараемся обозначить самые основные, чтобы вы могли понимать, о чем идет речь.
Итак, под контентом можно подразумевать:
- Статьи. Любые статьи, которые публикуются на сайтах, можно обозначить этим понятием. Как правило, статьи несут в себе какую-то полезную информацию. Также бывают развлекательные статьи, суть которых тоже сводится к передаче информации, но она несколько иного рода.
- Новости. Новостной контент призван освещать наиболее актуальные события, которые происходят в селе, городе, регионе, стране или целом мире. Такой вид контента можно считать наиболее популярным, потому как какие-нибудь события происходят ежедневно. Соответственно новости тоже публикуются ежедневно, и их количество растет в геометрической прогрессии.
- Игры. Игровой контент может приносить просто колоссально огромные деньги. Понятное дело, что для создания собственных игр вам придется освоить программирование, моделирование и другие навыки. Но вы можете пойти и более легким путем, публикуя на своем сайте игры других разработчиков. Для этого нужно обладать рядом определенных знаний, но доход с игровых сайтов действительно неплохой.
- Видео. Видеоконтент публикуется на YouTube и в социальных сетях. Это могут быть абсолютно любые варианты: обзоры, руководства, развлекательные видео и т. д. Такой контент можно легко интегрировать в статьи или новости. Например, вы создаете какую-то статью, где описывается определенный процесс. К этому можно добавить видео, чтобы у читателей оставалось меньше вопросов.
- Фильмы. То же, что и с видео. Вы просто публикуете фильмы на своем сайте и зарабатываете деньги. Тут стоит отметить, что подобный бизнес легально вести нельзя. У каждого фильма есть авторские права и как-то опубликовать его на своем ресурсе не представляется возможным. Мы рассказываем об этом формате контента чисто для ознакомления.
Есть и другие виды контента, но рассматривать все просто нет смысла.
В общем, когда мы говорим про наполнение сайта, то подразумеваем размещение материала: видео, статей, новостей и т. д. В этом и есть суть работы с информационными сайтами – необходимо размещать какую-то определенную полезную информацию, чтобы в дальнейшем ею могли воспользоваться простые пользователи.
Последовательность действий при наполнении ресурса
Чтобы ресурс приносил пользу, нужно наполнять его только полезной и подходящей под критерии определенной целевой аудитории информацией. То есть если на сайте про кредиты вы будете публиковать смешные картинки, то пользователи вряд ли такое оценят.
И уж тем более это не оценят поисковые системы. Они просто начнут понижать ваш проект в результатах выдачи за публикацию бесполезного контента. Фильтр с подобной формулировкой, кстати говоря, есть и в Яндексе, и в Google. Именно поэтому к наполнению сайта нужно подходить максимально ответственно. Стоит учитывать все нюансы и стараться избегать ошибок.
Для более эффективного наполнения необходимо составить контент-план. Контент-план – это план и внутренние правила публикаций для определенного медиаресурса. В случае с сайтами это темы статей, которые необходимо выписывать.
Начнем мы с советов по разработке контент-плана для информационного сайта. Тут все не так просто, как может показаться изначально. Даже при работе с простым статейником придется учитывать большое количество разных нюансов.
Итак, для создания контент-плана информационного ресурса необходимо:
- Выявить целевую аудиторию.
Необходимо точно понимать, для кого создаются статьи. Нужно составить определенный портрет целевой аудитории: их интересы, предпочтения и т. д. Это нужно для полного понимания процесса работы с информационным ресурсом. Эдакий стартовый толчок, который позволит вам в дальнейшем находить новые темы, взаимодействовать с посетителями и т. д.
Чтобы вам было понятнее, рассмотрим на простом примере. Если мы создаем сайт про фриланс и удаленную работу, то логичнее всего предположить, что аудитории будет интересна любая информация, которая связана с заработком, личностным ростом или развитием каких-то своих навыков. Благодаря такому небольшому портрету вы сможете понимать, какие статьи “зайдут”, а какие лучше оставить на потом.
Также понимание ЦА позволит вам более эффективно монетизировать свой информационный ресурс. Например, если вы знаете, что аудитории заходят какие-то проекты для заработка в интернете (те же биржи фриланса), то вы легко можете разместить рекламу какой-нибудь биржи в сайдбаре или прямо внутри статьи.
Если вы правильно понимаете свою ЦА, то вам намного легче будет работать с партнерскими программами. Вы будете понимать интересы своих читателей, поэтому можно будет подобрать наиболее оптимальную связку партнерских программ, чтобы обеспечить себя стабильным доходом, а читателей неплохими продуктами.
Для выявления интересов целевой аудитории вам придется много анализировать. Проводить целое исследование, изучать конкурентов и постоянно проверять свои же собственные суждения на практике. Этот процесс не такой простой, но зато он дает свои плоды.
- Определить темы материалов.
Нужно понять общую тематику вашего ресурса. Делается это на основе данных о целевой аудитории и ваших личных предпочтений. Не будем далеко ходить. Если вы выбрали тематику фриланса, то наверняка вашим читателям будет интересно узнать о каких-нибудь способах заработка в интернете, удаленной работе, различных сервисах и т. д.
То есть необходимо определить рубрики своего проекта. Они и будут основным ориентиром при создании статей.
Кстати говоря, правильный подбор основных тем сайта очень важен для поискового продвижения. Новые сайты, которые имеют слишком расплывчатую тему, очень сложно продвигать. Если на сайте нет какой-то общности, поисковые системы не видят особого смысла ставить его на высокие позиции. Они лучше займут выдачу более нишевыми проектами или такими же общими, но более популярными.
- Составить ТЗ статей.
Это и есть основная часть контент-плана. Вам необходимо определить темы материалов, которые будут выписываться на вашем проекте. Для этого можно использовать различные сервисы анализа сайтов либо же составить собственное семантическое ядро.
Семантическое ядро позволит вам выписывать только интересные и актуальные, с точки зрения поисковых систем, материалы. Также вы можете анализировать чужие сайты, смотреть, какие статьи там набирают хорошие просмотры, и просто копировать темы материалов на свой проект.
Естественно, вам придется сделать статью более полезной и уникальной. Просто скопировать материал с одного сайта на другой не получится, фильтр за неуникальный контент прилетит очень быстро.
В результате этого шага у вас должен быть список технических заданий для написания статей. В ТЗ обычно размещен заголовок, примерный план (содержание) и ключевые слова, которые необходимо использовать в материале для поискового продвижения.
- На основе ТЗ вы можете выписывать статьи самостоятельно либо же делегировать эту задачу.
Это примерная и универсальная последовательность действий, которая может дополняться в зависимости от тематики проекта. Но суть всегда сводится именно к этим шагам. Вам сначала нужно понять ЦА и ее интересы, потом нужно примерно обрисовать общую тематику проекта и рубрики, которые будут на нем присутствовать.
После этого дело за самым сложным. Нужно собрать семантическое ядро и составить технические задания для статей. ТЗ можно использовать как при самостоятельном наполнении ресурса, так и при делегировании.
Наполнение сайтов другого типа зависит от этого самого типа. К примеру, если вам необходимо заполнить товары для интернет-магазина, то нужно просто исходить из прайс-листа, постепенно заполняя каждую позицию. Очень важно правильно составить описание каждой позиции, заполнить все необходимые данные и поля.
Это важно не столько для продвижения по поисковым системам, сколько для простого улучшения юзабилити. Ресурс должен быть удобен. Пользователь хочет получить подробную информацию о каждом товаре, увидеть характеристики и посмотреть фотографии.
Какого-то универсального приема для наполнения интернет-магазинов нет. Обычно подобные проекты создаются на базе готовых движков, где уже есть все поля. Вам остается только ввести название, описание и поставить подходящую картинку. Каких-то особых проблем с этим возникнуть не должно, т. к. большая часть современных платформ имеет поддержку русского языка.
Для наполнения интернет-магазинов очень часто нанимают фрилансеров. Самостоятельно заполнить несколько сотен позиций не каждому удастся, поэтому для подобной работы привлекаются исполнители с бирж фриланса или откуда-то еще. Платят за такую работу по-разному. Где-то больше, где-то меньше.
Где можно заказать
В большинстве случаев вебмастер может нанимать отдельных людей для наполнения своего проекта. Это могут как простые фрилансеры с биржи, так и постоянные работники, которые будут работать с одним или несколькими проектами. Самый стандартный и банальный способ поиска сотрудника для наполнения своих сайтов – биржи фриланса, которых довольно много.
В нашем списке бирж фриланса приводятся самые разные проекты. На них вы сможете разместить свой заказ или вакансию на постоянную работу. Также вы можете попытать счастья на различных сайтах для поиска работы. Там тоже выкладывают вакансии, и если вы ищете сотрудника для работы на постоянной основе, то hh.ru и ему подобные будут неплохим выбором.
Тем не менее для более грамотного взаимодействия с исполнителями вам придется продумать несколько моментов.
В первую очередь, это оплата. Если вы поставите слишком низкую цену, никто не будет соглашаться на работу.
Если слишком высокую, вы рискуете просто потерять деньги.
Здесь отлично действует правило золотой середины – необходимо посмотреть рынок, другие аналогичные заказы на той же бирже или на других проектах. После этого нужно вычислить примерную среднюю цену, и уже отталкиваясь от этого значения, устанавливать собственную.
Если вам нужны конкретные цифры, то средняя стоимость для написания статьи на бирже фриланса – 300 – 500 рублей за штуку, или же 40 – 50 рублей за тысячу знаков. Тут все зависит от тематики и сложности текста. Если вы поставите слишком низкую цену, то никто просто не будет брать заказ. Или его возьмет новичок, который сорвет все сроки и выдаст что-то неподходящее.
Просто смотрите на другие заказы и определяйте среднюю цену. Исходя из этого устанавливайте свою.
Существует еще автоматическое наполнение сайтов с помощью определенных программ. Обычно это проекты, которые просто копируют контент с других ресурсов. Будет ли успешен такой сайт или нет – большой вопрос. Ведь многие люди неплохо зарабатывают на ресурсах, которые просто парсят чужие материалы. Делается это при помощи скриптов или софта.
В вебмастерских кругах существует такой забавный парадокс. Суть заключается в том, что некоторые сайты-агрегаторы чужого контента начинают вытеснять свои же источники. То есть скрипт копирует чужой текст, а поисковые системы считают сайт-агрегатор первоисточником.
Сам же первоисточник начинает проседать по позициям, потому что ПС думают, что именно он занимается воровством чужого контента.
Заказывать автоматическое наполнение можно на биржах или же на специализированных форумах, где обитают специалисты. Также вы можете купить программы, настроить их и заниматься этим самостоятельно. Вам нужно только все настроить и наблюдать, как ваш сайт автоматически наполняется статьями из разных источников.
Мест для заказа наполнения очень много. Это могут быть биржи фриланса, различные социальные сети и форумы. Стоимость также может очень сильно различаться. Она зависит от огромного ряда факторов, которые не всегда можно сразу учесть.
Стоит понимать разницу между качественным контентом и простым рерайтом от “пятирублевых” копирайтеров. Поисковые системы сейчас особенно сильно присматриваются к контенту, поэтому использование некачественного и дешевого не даст нужного результата. Материалы просто будут обитать где-то на дне поисковой выдачи, топ же будет занят проектами с хорошими качественными текстами.
Качественные тексты стоят дороже. Иногда намного дороже. И заказывают их обычно не на биржах копирайтинга или фриланса, а у агентств или свободных авторов, которые работают по собственным расценкам и предоплате.
Слишком дорогой контент может и не окупиться. Особенно на молодых проектах. Поэтому придется искать золотую середину – качественные материалы по доступным ценам.
Но это уже тема для отдельной статьи. Если вы хотите подробнее узнать о работе авторов и бирж, то мы рекомендуем почитать обзор на биржу копирайтинга Textbroker. Там все тяготы авторов и копирайтеров описываются наиболее полным образом.
Заключение
Наполнение проекта контентом – это обширное понятие, в котором заключено очень много особенностей и нюансов. Есть разные типы, разные тематики, какие-то особенные условия и т. д. Наполнять ресурсы можно самостоятельно или привлекать сторонних исполнителей.
Последовательность действий всегда будет разной, и тот план действий, который мы дали в начале этого материала, может очень сильно меняться в зависимости от случая.
Мы надеемся, что этот материал дал вам полезную информацию о наполнении сайтов, а также о самом понятии контента.
Как наполнить сайт контентом: подробная инструкция
Дата обновления: 30.09.2022
Время чтения: 6 мин.
Ленар Амирханов
В 2011 году основал агентство интернет-рекламы «Юла Групп» (yula-group.ru). Клиентами агентства были Championat.com, Kanobu.ru, Igromania.ru, …
Для того чтобы сделать привлекательный и актуальный для людей сайт, нужно позаботиться не только о его внешнем виде, дизайне и верстке, но и о главном – наполнении сайта контентом. Пользователи не просто бесцельно посещают сотни сайтов, а ищут в интернете информацию, которая сможет ответить на волнующий вопрос или решить проблему. Как же наполнить сайт контентом? Писать самому или заказывать на биржах? Какие виды контента бывают и какие к ним предъявляются требования? Разберемся в этих вопросах в данной статье.
Виды контента
Контент можно условно разделить на четыре группы, по его формату:
Тысячи надёжных каналов для продвижения бизнеса в Telegram
Telega.in — платформа нативных интеграций с блогерами в Telegram. Каждый канал в каталоге проверен вручную, а админы готовы к сотрудничеству — никаких долгих переговоров!
- Выбирайте лучшие каналы в открытом каталоге самостоятельно или с помощью менеджера.
- Планируйте кампании эффективно: интеграции гарантированно будут опубликованы в срок и в том виде, в котором их согласует заказчик.
- Экономьте время: отчёты по каждой кампании предоставляются в удобной таблице со всеми необходимыми данными.
Реклама. ООО «Телекот». ИНН 9707003203
- текст;
- изображения;
- видео;
- аудио.
Но и эти группы имеют свои разделения, по некоторым признакам.
Текстовое наполнение
Как правило, тексты – это основа содержания сайтов, а изображения, видео и аудио – это дополнения к текстовой части содержимого. Тексты могут быть разных видов.
Копирайт
Копирайт – это текст, написанный человеком с нуля, самостоятельно. В качестве вводных данных могут быть указаны тема статьи и ее структура. Копирайтер, который пишет статью, должен хорошо разбираться в ее тематике, и по итогу выдать качественный текст, способный раскрыть всю необходимую информацию.
Рерайт
Рерайт – это переписывание готового текста своими словами. Писать такие статьи легче, так как в этом случае необязательно быть специалистом в той или иной тематике, а достаточно знать правила русского языка и обладать грамотной письменной речью. Цель рерайта – получить уникальный текст, путем изменения уже готового содержимого.
Перевод
Здесь все просто. За основу берется текст, написанный на одном языке, который переводится на другой язык. В итоге получается уникальная статья. Стоит отметить, что это один из самых сложных видов наполнения сайта, так как автор должен обладать знанием иностранных языков.
Изображения
Иллюстрации, которыми сопровождаются статьи, также могут подразделяться на несколько видов.
Собственные фотографии или картинки
Это самый предпочтительный вид наполнения сайта изображениями, так как все авторские права на них будут принадлежать вам. Но не всегда получается его использовать. Не ко всем тематикам сайта есть возможность сделать свою фотографию, да и в фотошопе рисовать умеют далеко не все люди.
Изображения с бесплатных фотостоков
Наиболее распространенный вариант графического контента. В интернете существуют специальные хостинги с фото, на которые распространяется лицензия на использование. Это значит, что такие фотографии не защищены авторскими правами, и их смело можно использовать на своем сайте.
Популярные фотостоки:
- Фотобанк Лори;
- Фотобанк Фотодженика.
Скриншоты
Также часто используемый вариант наполнения сайта изображениями. Скриншоты – это снимки экрана, сделанные пользователем. Правда нельзя назвать такие изображения на 100% уникальными, так как на них может быть изображена информация, права на которую принадлежат другому человеку.
Изображения, взятые с других сайтов
В данном случае смысл простой. Подбираются картинки, подходящие по смыслу к теме статьи, и публикуются на сайте. В таком случае, поисковые системы будут видеть, что изображения не уникальные. Однако, многие так делают.
Как правило, изображения берутся из:
- yandex.ru/images;
- images.google.ru.
Видео
Видео может быть как основным контентом, например, если создается сайт с фильмами, так и вспомогательным, дополняющим материал в статье.
Видеоролики могут быть записаны самостоятельно или быть взяты из сторонних источников, например, с YouTube.
Аудио
Такой контент более уместен для специализированных сайтов, например, для каталога аудиокниг. Но и на обычных ресурсах можно дополнять текст аудиозаписями. Это может оказаться полезным для пользователей с плохим зрением, которым будет проще прослушать информацию.
Требования к контенту
Недостаточно просто написать статью и опубликовать ее на сайте. Нужно убедиться, что контент соответствует следующим требованиям:
- Статьи написаны экспертно, информация актуальна и полезна для пользователей;
- Контент доступен к восприятию. Все сложные термины и понятия раскрыты, и к ним есть объяснения. Статья разбита на разделы и подразделы, абзацы. Если информации много, то лучше представить ее в виде таблицы.
Кроме того, нужно следить за регулярностью обновления сайта. Это даст понимание поисковикам, что сайт не заброшен, а развивается.
Где взять контент
Создание контента и наполнение им сайта подразумевает несколько шагов.
Определить направление
Нужно заранее определиться в нише и формате создаваемого сайта: информационный портал, коммерческий, развлекательный и так далее.
На этом этапе стоит подумать о том, какова будет целевая аудитория сайта. Если это, в основном, молодежь, то писать нужно будет более современно и творчески. Если сайт создается для людей пенсионного возраста, то стоит позаботиться о простоте и доступности контента для данной категории населения.
Анализ конкурентов
После того, как направление создания и продвижения сайта выбрано, нужно проанализировать конкурентов в этой нише.
Следует найти в поисковой выдаче несколько сайтов, занимающих высокие позиции по выбранной теме, и изучить на них следующие моменты:
- Какие они используют ключевые слова, необходимые для продвижения;
- Какой формат публикаций у конкурентов пользуется наибольшей популярностью и успехом (для этого можно обратить внимание на количество оценок, просмотров и комментариев);
- Как оформлен контент, сколько вспомогательных элементов присутствует в статьях (изображения, видео, аудио и т.д.)
На этом этапе можно определиться с форматом контента и выстроить структуру своего сайта.
Главное условие – нужно постараться сделать так, чтобы ваш контент был лучше, чем у конкурентов.
Составляем ТЗ
Чем подробнее и понятнее будет составлено задание на написание контента, тем быстрее у вас получится получить статью в том виде, который нужен вам. Копирайтеры – простые исполнители, которые пишут текст так, как понимают ваши требования. Поэтому, основная задача – наиболее понятно выразить эти требования.
В ТЗ следует указать:
- тему статьи;
- тип контента (рерайт, копирайт, перевод и т.д.);
- структуру статьи (разделы, о чем нужно написать);
- поисковые запросы и слова, которые нужно упомянуть в тексте в процессе его написания;
- объем статьи, выраженный в количестве символов без пробелов;
- процент уникальности и способ ее проверки;
- формат статьи (информационная, продающая, справочная и т.д.);
- количество изображений, видеороликов или аудиозаписей, которые необходимо подобрать и органично вставить в текст.
Обязательно оставьте копирайтеру канал связи с вами для того, чтобы тот мог задать вам вопросы, возникающие у него в ходе работы. Это позволит избежать или хотя бы сократить количество доработок.
Теперь поговорим о том, где найти копирайтера. Можно воспользоваться специальными сайтами фриланса, где копирайтеры размещают свои резюме. Попробовать поработать с несколькими исполнителями и отобрать к себе в команду лучших. А можно обратиться к биржам копирайтинга, которые конкретно специализируются на создании контента, здесь вам никого искать не надо, за вас все сделает биржа. Или же необходимо будет выбрать одного исполнителя, который уже готов выполнить заказ для вас.
Биржи копирайтинга
Рассмотрим самые популярные биржи, которые уже успели себя зарекомендовать.
Advego.com
Одна из самых популярных бирж копирайтинга на данный момент. Здесь можно заказать контент различных форматов:
- рекламные тексты;
- информационные статьи;
- продающие тексты для лендингов и т.д.
Кроме того, биржа обладает собственными инструментами для проверки текста на уникальность и анализа SEO параметров.
Etxt.ru
Еще одна популярная и давно известная биржа. Здесь есть множество копирайтеров, имеющих большой опыт в написании контента. Они подают заявки на исполнение заказа, а заказчик сам выбирает, какому автору отдать работу.
Биржа также обладает собственным инструментом для проверки текста на уникальность.
Workhard.online
Довольно молодая биржа, которая уже успела привлечь к себе внимание вебмастеров и копирайтеров. Каждый исполнитель должен пройти обучение и сдать тестирование перед тем, как начать работать.
Тестирование заключается в прохождении теста по русскому языку и написании эссе на заданную тему.
Биржа также обладает собственным инструментом для проверки уникальности текста, а также на ней есть способы проверки стилистики и анализа параметров SEO.
Особенность сервиса в том, что заказчик не может самостоятельно выбрать исполнителя. Наоборот, исполнитель выбирает себе задачу. Но у заказчика есть возможность отказаться от некачественно выполненной работы или отправить текст на доработку.
Весь список сервисов, вы можете посмотреть в нашем разделе – биржи копирайтинга.
Заключение
Контент – основа любого сайта. От него зависит его успешность, процесс продвижения в поисковых системах, уровень дохода, который будет приносить сайт. Поэтому следует подходить к вопросу наполнения сайта ответственно и внимательно.
Обязательно нужно выбрать направление ресурса, проанализировать основных конкурентов и постараться создать контент лучше, чем есть у них.
Можно писать статьи самостоятельно. Это позволит сэкономить финансы, но с другой стороны, потребуется много времени. А можно найти копирайтера, воспользовавшись специальными биржами. В таком случае, следует обращать внимание на процесс составления ТЗ, которое должно быть подробным и понятным для исполнителя.
Соблюдение всех этих моментов позволит получить на выходе уникальный и качественный контент, который можно смело публиковать на сайте.
Вам понравилась статья?
15
3